近日，北京市市政管委公布了《北京市戶外電子顯示屏設(shè)置規(guī)范》(以下簡稱規(guī)范)，其中明確規(guī)定戶外數(shù)字化廣告終端不能妨礙道路行車安全，對附近居民也不能形成光污染或噪音污染。專家分析認(rèn)為，這是政府主管部門首次就戶外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)出臺監(jiān)管措施，目的在于規(guī)范市場秩序，排除交通安全方面的隱患，并保證公民的空間權(quán)利。北京市是全國市場中對戶外廣告監(jiān)管最為嚴(yán)厲的區(qū)域，此次規(guī)范及其后續(xù)措施將成為其它省市進(jìn)行行業(yè)管理的參照，而其它省市的管理力度預(yù)計(jì)將不會超過北京，因此《規(guī)范》值得業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注。

　　從目前《規(guī)范》發(fā)布的措施來講，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下幾點(diǎn)：

　　1.　綜合來看，規(guī)范要求大大提高了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。戶外電子顯示屏設(shè)置規(guī)劃將納入戶外廣告設(shè)置規(guī)劃，實(shí)行總量控制，并須通過公安交通管理部門負(fù)責(zé)安全評估，不能形成光污染、噪聲污染、電磁輻射污染等影響居民正常生活。易觀國際認(rèn)為，這一規(guī)定將杜絕小型企業(yè)通過空間占位謀利的行為，從而保護(hù)了大中型戶外數(shù)字化媒體企業(yè)的運(yùn)營利益，有助于市場走向良性發(fā)展。

　　2.　第六條規(guī)定對城市LED大屏幕及街道LED屏做出了限制。《規(guī)范》要求“戶外電子顯示屏應(yīng)當(dāng)主要設(shè)置在城市公共廣場或者步行街的適當(dāng)位置，在城市主干道兩側(cè)(城市封閉廣場和步行街除外)設(shè)置戶外電子顯示屏的，不得播放活動畫面。”易觀國際認(rèn)為，這一規(guī)范將使得以LED為材質(zhì)的戶外視頻廣告趨于分化，分布于步行街、核心商圈的LED大屏幕(72平方米以上)由于資源稀缺性更加明顯，議價(jià)能力將提高，而分布于主干道兩側(cè)的LED小屏幕的發(fā)展將受到限制。