只有真的在困難來臨的時候，才發現中國創造是多么的重要。

　　2008年，隨著整體宏觀經濟形勢發展巨大變化，以制造擅長的中國企業面臨前所未有的危機。在原材料、勞動力價格上漲，人民幣升值、出口退稅調整，油價飆升的經濟大背景下，對于以制造、OEM為主的企業來說，生還是死，這是一個問題。

　　告別單純的制造，我們發現提前一步搞創新，率先走創造路子的企業在這一輪巨變中再次占得先機。為此，搜房家居網將展開一個系列報道，力圖通過以創新的視角來全景剖析宏觀經濟背景下家居制造業的發展走勢。

　　照明行業沒有一個有關照明的一個品牌，2004年進入歐普照明擔任運營總監的朱祖歡感到詫異的同時，也看到了絕佳的機會。

　　據市場資料顯示，中國照明市場2005年銷售額近14000億人民幣，出口額約80億美元左右，但與巨大市場份額刑場鮮明對比是，銷售額在10億人民幣以上企業也就35家，大多數企業的特點是數量多、規模小、做OEM、無自主品牌。

　　面對發展極其不對稱的市場，歐普決定要創新，要率先把品牌做起來。據當時某品牌代理公司的市場調研數據顯示，04年的時候，消費者購買燈具主要考慮的是外觀式和價格。而到了07年，消費者的消費者觀念則發生了徹底的變化，費者選燈已經開始首要考慮品牌和款式。

　　在朱祖歡看來，僅僅四年的時間，消費者的觀念發生了巨大的變化，品牌越來越重要，這是以歐普為代表的一批致力于做品牌創新企業共同努力的結果，在打出了品牌以后，企業也開始獲益，產品利潤增加、抵御經濟風險能力增強，更重要的是企業可以按照自己既定的計劃發展。在2008年，宏觀經濟形勢發生巨大變化的情況下，更顯得尤為重要。

　　宏觀經濟形勢下，燈具企業面臨生死考驗

　　2008年，對于中國制造業來說，絕對是一個陣痛連連的年份。原材料價格飛漲，勞動力價格上升、人民幣升值、油價飆升，再加上出口退稅的政策性影響，中國制造正面臨有史以來最大的困難和壓力，而燈具行業也逃不過這一劫。

　　燈具行業在我國的發展具有悠久的歷史，即使是在近代，也有很多盛產燈具的故鄉，我國曾一度被公認為世界的燈具大國。但是，隨著國外品牌的大舉進入，我國燈具行業不僅沒有迎戰崛起，反而最終淪落為了貼牌出口的命運。這背后，隱藏了太多燈具行業的心酸。

　　雖然我國的燈具產品曾一度領先于世界先進水平，但目前的發展情況卻不容樂觀，中國照明電器協會相關負責人介紹，目前國內很多照明企業因為沒有掌握最先進的光源生產技術，因此只做燈具不做光源。還有些企業干脆就直接只做出口生意，甘心淪為貼牌出口的產品加工企業。而這樣的企業從中賺取的只是利潤最小的加工部分，真正體現產品附加價值的品牌部分全部被他人收入囊中。

　　市場缺乏價值引導，無序引發信任危機

　　品牌無序，這是業內人士對目前燈具市場現狀最簡單的描述。據此記者走訪了北京各大賣場發現，目前我國的燈具產品市場兩極分化嚴重，一部分是價格不菲的高端品牌，一部分是折扣、優惠誘人的國產貨。兩者同時存在，兩者也都有各自弊端，國產貨在賣場中的人氣不高，但成交率不低;品牌貨雖然有較高人氣，但是成交量尷尬，總是買的沒有看的多。

　　一位賣場人員告訴記者，一些沒有品牌的燈具產品質量多有瑕疵，但仍有很大的需求量，畢竟工薪階層占據了主要的消費份額。一些高端品牌的燈具由于樣式新穎常常博得消費者的好感，但是問詢過價格之后，相當一部分人也只能望而卻步了。由此可見，消費者亟需既有品牌保證，價格又合理的燈具產品。

　　此外，在記者的走訪過程中發現，各大賣場均存在品牌不明，燈具產品標價虛高的情況。上萬元的燈飾不在少數，甚至幾萬元的燈具產品也不難發現。然而在一番砍價后，成交價格卻往往很低，還可以有很大幅度的折扣，一般都是46折，有些燈具甚至可以低至1折。

　　記者隨機采訪了一位消費者，他也表達了相同的疑惑。王先生看上一款燈具產品，標價15900元。店鋪老板稱，這盞燈是由國際知名設計師設計，而且每個水晶都是從國外進口，燈光效果比一般的水晶燈要好，價格最低能打6折。王先生覺得價格太高準備離開，老板馬上表示價格還可以再商量，表示4折也可以再商量，最終王先生也沒有選擇那款燈。在另一家店中王先生發現了一款類似的燈，居然標價3000，比4折后的價格還要低不少。王先生不明白，一款燈的價格為什么可以隨便就相差好幾千元。便宜的燈和昂貴的燈，他們的價值到底差在哪里?

　　業內人士對此表示，消費者的信任危機對一個行業而言是最可怕的，這將會直接導致消費者對整個行業的信任度下降，從而帶來整個行業發展的惡性循環。這樣的后果不僅會影響到某個企業的短期利潤，更將會影響到整個行業的長期發展。

　　行業發展迎來利好 創新助推品牌企業發展

　　中國的燈具行業發展至少滯后5年，高力國際燈具港副總經理蘇紅梅認為，關鍵原因就是中國的燈具企業缺乏創新，沒有誕生一些有品牌的主流企業。既然已經落后，就要想辦法彌補，不過要促進整個行業的發展還需要各個環節的共同努力。

　　國家政策的鼓勵和支持無疑給落后的燈具行業來了一劑強心針。2008年初，國家發改委、財政部聯合發布了《高效照明產品推廣財政補貼資金管理暫行辦法》，這是我國政府大力推廣高效照明產品，實現節能減排目標的又一重要舉措。

　　行業內人士稱，此次辦法的出臺意義重大，無疑會對行業產生積極的影響，既然國家明確了鼓勵節能減排的發展方向，也就是為燈具行業確定了努力的發展方向。主流企業表示，國家節能戰略的推行和優惠政策的落實，讓節能燈行業迎來了國內市場的黃金期。國內某知名品牌負責人表示，這一政策對整個行業是極大的利好，對國內龍頭企業拓展內銷市場勢必起到積極的推動作用。

　　產品生產商對產品的推廣起到至關重要的作用，萬隆匯洋燈具城總經理張大兵認為，燈具生產企業對產品的推廣力度往往起到舉足輕重的作用，但是目前我國的燈具生產商并沒有清醒的認識到這一點，品牌意識不足，很多還處在只管生產不管銷售的初級階段，這樣生產和銷售模式不利于燈具行業的長期良性發展，燈具生產企業的經營理念亟待創新，才能夠有更快的突破發展瓶頸。

　　在高力國際燈具港副總經理蘇紅梅看來，燈具的最終銷售還離不開燈具市場，目前我國的燈具賣場發展很快，特別是一批新興賣場更是主打創新牌，有的為消費者創造了良好的購物環境，還有一些賣場主打各種理念為消費者提供升值業務，更有一些賣場直接將實惠返給消費者，吸引客源，這都給致力于品牌創新的燈具企業創造了良好的流通渠道。

　　對此，業內人士總結認為，燈具行業要想盡快擺脫困境只有踏實的做好產品質量，并且在產品設計和營銷方式等方面上努力創新，只有創新才能為整合行業帶來生機。

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