鳳凰衛視打起戶外LED算盤
2009-03-09
作者：郝鳳苓
來源：21世紀經濟報道
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摘要： “機會主要是靠爭取的。”郭力群在電話那頭信心滿滿地說。
因建屏的成本都差不多，所以，花10萬的租金，賣100萬的廣告顯得更合算。
2008年，鳳凰都市總裁劉作庚曾對媒體表示，“接下來的兩年，將是鳳凰都市傳媒快速擴張的兩年”。
選擇逆市擴張，劉作庚有自己的理由。他分析，根據過去的經驗，要拿下一個重點城市的黃金地段，光談判就要花費好長時間;但經濟不景氣的情況下，政府對這類的投資會更開放、更積極。
但據知情人士透露，國內某戶外LED傳媒的兩塊“屏王”幾乎占其銷售總額的90%。如果缺少“屏王”，尤其是在當前的經濟危機情況下，如何保證所選的位置都能以“10萬的租金，100萬的廣告”帶來收益，這恐怕是一個需要被實踐證明的過程。
另有媒體人士揣測，鳳凰衛視的目的可能在于，通過鳳凰都市增加一些在中國內地的窗口，讓更多的人了解它。
但據了解，鳳凰都市目前播出的內容與純廣告的戶外LED傳媒沒有太大區別，主要由四大類組成：根據當地政府要求，播出的一些法律法規、市民公告等宣傳類的內容;公益類內容;便民類的內容，諸如天氣預報;第四類，也是最主要的部分：商業廣告。
郭力群稱，雖然有節目制作優勢，但目前鳳凰都市和其它純廣告的戶外LED傳媒一樣，是不能播出節目的，因為政策不允許。(編輯：CBE)
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