展覽會(huì)是企業(yè)形象整體傳播、品牌宣傳、新產(chǎn)品發(fā)布、貿(mào)易合作、專業(yè)信息收集、展開企業(yè)公關(guān)、業(yè)內(nèi)交流互動(dòng)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，照明企業(yè)無不例外的將展覽會(huì)作為開辟市場(chǎng)的首選途徑。因此各類照明題材展會(huì)如雨后春筍般涌現(xiàn)，頗有“展會(huì)漸欲迷人眼”之勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士普遍有一個(gè)困擾：面對(duì)如此眾多照明展會(huì)，各各鼓吹自己“領(lǐng)域第一”、“中國(guó)第一”、“亞洲第一”、“全球之最”，是真是假?可性度多高?究竟哪個(gè)名副其實(shí)?誰是照明類展會(huì)的李逵和李鬼?

　　事實(shí)上，這種顧慮并非杞人憂天，當(dāng)今各類展會(huì)良莠不齊、魚龍混雜、浮夸誤導(dǎo)的情況很嚴(yán)重。真相到底如何?筆者帶著疑問對(duì)幾個(gè)主要展會(huì)作了個(gè)調(diào)查比較。

　　展會(huì)數(shù)據(jù)比照表

　　筆者調(diào)查的實(shí)際數(shù)據(jù)是根據(jù)各展會(huì)會(huì)刊上展商名錄和現(xiàn)場(chǎng)觀察與調(diào)查，法蘭克福展是結(jié)合第三方數(shù)據(jù)。

　　行業(yè)廠商和專業(yè)買家看到諸如“全球最大”、“全球最早”、“亞洲第一” 、“風(fēng)向標(biāo)”“全球之冠”等“氣勢(shì)恢宏”的宣傳語匯，不禁怦然心動(dòng)，然而我們拿以上幾個(gè)展會(huì)做比較就會(huì)發(fā)現(xiàn)幾個(gè)有意思的地方：截止到2010年，“法蘭克福燈光照明展”在展商數(shù)與展出面積上暫時(shí)領(lǐng)先，號(hào)稱世界第一大規(guī)模這個(gè)沒有異議。同樣號(hào)稱亞洲第一、世界第二大的“廣州國(guó)際照明展覽會(huì)”與“香港國(guó)際燈飾展覽會(huì)”，展商數(shù)“廣州國(guó)際照明展覽會(huì)”2012家，“香港燈飾展”1572家，差距相對(duì)不大，但展出面積“廣州照明展覽會(huì)”13.5萬平方米，而“香港燈飾展”才4.7萬平方米，觀眾數(shù)“廣州國(guó)際照明展覽會(huì)”高達(dá)7萬余人，“香港燈飾展”才2萬多人，雙方數(shù)據(jù)相差懸殊，由此可看出，“香港燈飾展”不僅在展商數(shù)量、展覽規(guī)模等方面落后“廣州國(guó)際照明展覽會(huì)”，而且在企業(yè)參展質(zhì)量上，“香港燈飾展”遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。從觀眾人數(shù)看，“香港燈飾展”影響力明顯低于“廣州國(guó)際照明展覽會(huì)”。至于“廣州國(guó)際LED展”所謂的“最大”“之冠”，僅看其基本數(shù)據(jù)就知道完全是一種浮夸。筆者隨即調(diào)查它 “全球最早LED展”稱謂的真實(shí)性，LED又叫發(fā)光二極管，是照明應(yīng)用領(lǐng)域一部分。從“法蘭克福國(guó)際燈光照明展”和“廣州國(guó)際照明展覽會(huì)”舉辦伊始，十多年來LED題材一直是展會(huì)內(nèi)容的一部分，LED展區(qū)伴隨著照明展的發(fā)展而發(fā)展， LED展區(qū)面積也越來越大。2010年“廣州國(guó)際照明展覽會(huì)”LED展區(qū)甚至超過展會(huì)一半的規(guī)模。因此，“廣州國(guó)際LED展”宣稱所謂的“全球最早、全球最大、全球之冠”等帽子，業(yè)內(nèi)人士一看便知是一種偷梁換柱，混淆概念，對(duì)于這種嚴(yán)重的夸大虛假宣傳、欺騙公眾及誤導(dǎo)客戶的不正當(dāng)行為，完全是主辦方自身的一種諷刺，是個(gè)人道德的淪喪。[NT:PAGE=.$]

　　浮辭惑眾，原因安在?

　　眾多照明類中小展會(huì)何以屢屢浮詞惑眾，夸大自己的規(guī)模?筆者以為或許以下四點(diǎn)可以說明原因。

廣州國(guó)際照明展展區(qū)縱覽

　　其一，蛋糕巨大，利潤(rùn)豐厚。全球照明產(chǎn)業(yè)處于高峰發(fā)展階段，尤其是眾多照明企業(yè)與資本紛紛向LED方向拓展和轉(zhuǎn)型，使得照明展會(huì)煥發(fā)出新的生機(jī)與潛力。當(dāng)前中國(guó)的LED市場(chǎng)也正處于從百億量級(jí)向千億量級(jí)的重大跨越過程。截至去年，全國(guó)LED產(chǎn)值超過600億元，今年則有望突破千億元大關(guān)。在LED產(chǎn)業(yè)的熱浪一波接一波的背景下，部分會(huì)展商急欲分一杯羹，做出急功近利的宣傳和不正當(dāng)行為，就不足為怪了。

　　其二，審批簡(jiǎn)單，易于搶食。據(jù)廣州展覽業(yè)資深人士介紹，按照科學(xué)合理性，在同一個(gè)地區(qū)一般不能舉辦同一主題展覽會(huì)(特殊產(chǎn)業(yè)除外)，做到這一點(diǎn)，就要通過辦展覽的批件與自律來實(shí)現(xiàn)。但事實(shí)上，數(shù)目眾多的各種國(guó)內(nèi)展，因無須任何審批而根本無法控制。即便是“層次”較高的“國(guó)際展”，也因?qū)徟块T太多而形同虛設(shè)。比如辦一個(gè)名稱中有“國(guó)際”二字的展覽，僅外經(jīng)貿(mào)部門有審批權(quán)的就有市、省和國(guó)家三級(jí);涉及科技題材的，還有市、省及國(guó)家三級(jí)科技管理部門。然而就某一行業(yè)而言，專業(yè)參展商、專業(yè)觀眾(采購(gòu)商)數(shù)量是一定的，同主題展會(huì)太多，必出現(xiàn)“僧多粥少”，展覽也因此難有人氣。

　　其三，貪利短視，主辦者缺乏基本道德品質(zhì)。以 “廣州國(guó)際LED展”為例，該展會(huì)在3月舉行，距廣州國(guó)際照明展覽會(huì)不到三月，同是中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館，加上主辦方夸大不實(shí)的虛假宣傳，很容易使參展企業(yè)產(chǎn)生混淆，誤入“廣州國(guó)際LED展”圈套，達(dá)不到預(yù)期效果，從而損害廣大展商與買家的利益。參加沒有效果的照明展，不僅讓照明企業(yè)浪費(fèi)了財(cái)力和精力，更主要的是可能喪失另外一個(gè)更好的貿(mào)易良機(jī)。

　　其四，行業(yè)規(guī)范與道德機(jī)制缺失。誠(chéng)信，不僅是做人的基本道德準(zhǔn)則，更是企業(yè)立業(yè)發(fā)展的根本。當(dāng)前法制和行業(yè)監(jiān)管還沒有完全達(dá)到完善的地步，以至投機(jī)之風(fēng)盛行。部分企業(yè)與個(gè)人誠(chéng)信思想淡薄，把自私與欺詐當(dāng)成營(yíng)取不當(dāng)利益的手段。但隨著法制的不斷健全、輿論監(jiān)督的加強(qiáng)、一批務(wù)實(shí)誠(chéng)信領(lǐng)頭企業(yè)的帶動(dòng)，照明會(huì)展行業(yè)必將走向規(guī)范。

　　照明展會(huì)究竟王者其誰?

　　筆者根據(jù)對(duì)部分參展企業(yè)和專業(yè)觀眾的采訪，以及參照部分資料總結(jié)發(fā)現(xiàn)，規(guī)模大、國(guó)際化程度高、具備行業(yè)代表性的照明展會(huì)，當(dāng)屬“法蘭克福國(guó)際燈光照明及建筑物技術(shù)與設(shè)備展覽會(huì)”，“Light + Building”是世界上最大的燈具與建筑電器展覽會(huì), 自1999年首次舉辦以來，該展已經(jīng)迅速發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)最具影響力的國(guó)際性展覽會(huì)之一。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年“法蘭克福國(guó)際燈光照明及建筑物技術(shù)與設(shè)備展覽會(huì)”展覽面積達(dá)226293平方米，參展商達(dá)2139個(gè)，專業(yè)觀眾達(dá)135294人。

　　而在規(guī)模、地域、國(guó)際化水平、展會(huì)質(zhì)量上具備綜合領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)且最具發(fā)展?jié)摿Φ漠?dāng)屬“廣州國(guó)際照明展覽會(huì)”。該展會(huì)創(chuàng)辦于1996年，至今已連續(xù)成功舉辦十五屆。2010年展會(huì)面積13.5萬平方米，連續(xù)九年是亞洲最大、世界第二大照明展覽會(huì)。筆者了解到，鑒于“廣州國(guó)際照明展覽會(huì)”的國(guó)際影響力不斷提升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)特別是LED市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，2011年“第十六屆廣州國(guó)際照明展覽會(huì)”將擴(kuò)大到18個(gè)展館，展覽面積達(dá)18萬平方米(其中LED館將達(dá)到10個(gè)，規(guī)模達(dá)9.5萬平方米)，屆時(shí)整體規(guī)模很可能超過法蘭克福國(guó)際燈光照明展，并且LED產(chǎn)品規(guī)模也將處于世界遙遙領(lǐng)先地位。

　　所以，對(duì)照現(xiàn)有各照明展會(huì)的基本情況，結(jié)合全球各個(gè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿σ约靶袠I(yè)未來發(fā)展方向，我們不難發(fā)現(xiàn)，誰才是照明類展會(huì)真正的NO.1。[NT:PAGE=.$]