2.優選品牌化戰略與品牌架構

　　品牌戰略管理的一項重要工作是合理規劃品牌化戰略與品牌架構。在單一產品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的，而產品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌?若新產品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關系如何協調，企業總品牌與各產品品牌之間的關系又該如何協調?品牌化戰略與品牌架構優選戰略就是要解決這些問題。

　　品牌化戰略與品牌架構需要企業在了解各種品牌化戰略模式規律的基礎上，深入研究企業的財力、企業的規模與發展階段、產品的特點、消費者心理、競爭格局與品牌推廣能力等實際情況，按低成本同時又有利于企業獲得較好銷售利潤與培育強勢品牌的戰略目標，優選出科學高效的品牌化戰略模式。典型的品牌化戰略模式通常為綜合品牌戰略(一牌多品)、產品品牌戰略(一品一牌或一品多牌戰略)、產品線品牌戰略、分類品牌戰略、聯合品牌戰略、擔保品牌戰略、主副品牌戰略等戰略的一種或者幾種。

　　同時，規劃好企業品牌與各產品品牌之間的關系、各產品品牌之間的關系，建立科學的品牌架構。

　　3.進行理性的品牌延伸擴張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤

　　創建強勢大品牌的最終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產，實現企業的跨越式發展。因此，品牌戰略管理的重要內容之一就是對品牌延伸的下述各個環節進行科學和前瞻性規劃：

　　提煉具有包容力的品牌核心價值，預埋品牌延伸的管線;

　　如何抓住時機進行品牌延伸擴張;

　　如何有效回避品牌延伸的風險;

　　延伸產品中如何強化品牌的核心價值;

　　品牌延伸中如何成功推廣新產品。

　　4.科學地管理各項品牌資產，累積豐厚的品牌資產

　　為了創建具有鮮明核心價值的品牌、并逐步累計品牌資產，首先需要企業理解品牌資產的完整構成，透徹理解品牌資產各項指標如知名度、品質認可度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度的內涵與相互之間的關系。在此基礎上，結合企業的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產目標，使企業的品牌創建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。

　　其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產目標，創造性地策劃低成本提升品牌資產的營銷傳播策略。

　　同時，要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資產建設目標與策略。

　　總體而言，品牌戰略管理不單純是營銷策劃、廣告創意、廣告發布、公關活動與終端促銷，更不是做好日常的營銷廣告工作就能自然地打造出一個高價值品牌。圍繞上述四條主線進行戰略規劃與嚴格的日常管理，使企業的價值活動緊扣品牌建設的目標，才有可能創建強勢大品牌。

　　來源：《半導體照明》雜志2011年7月刊