相對于傳統渠道，電子商務有兩個特點：一是沒有區域性限制，受眾群體廣;二是縮短中間流通環節，實現扁平化管理。這對于沒有占據傳統渠道的新興LED企業來說，無疑是一個契機。因為想要快速進入傳統渠道，并與大型傳統照明企業已經非常困難。而電子商務低成本、廣覆蓋的特點變得異常誘人。因而一些新興的LED企業頗為鐘情于電子商務。

　　創新營銷模式，LED電商崛起

　　今年“雙十一”是電商大顯身手的時機，同時也是網民追求的購物狂歡節。據淘寶平臺官方指數顯示，11日凌晨才過6分鐘，天貓雙十一銷售額就突破10億元。不到六小時，銷售額就突破了100億元。上午10點時，銷售額直逼150億元。截至24點，天貓雙十一銷售額突破350.19億元，而2012年的“雙十一”，這個數字僅為191億。

　　“雙十一”電商火爆銷售的情況只是近年來電商行業快速發展的一個縮影，隨著越來越多的傳統零售商紛紛"觸網"，電子商務不斷沖擊著傳統營銷模式。LED燈具當天的銷售佳績讓初涉電商的企業嘗到甜頭。據了解，歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌都突破千萬大關，歐普照明更以6018萬的銷售額傲居榜首，單就一款oppleLED臥室吸頂燈就賣了400多萬，其中在淘寶商城的銷售額近5000萬。

　　LED網購來勢兇猛，B2B和B2C網站已成為LED照明產品的重要銷售根據地。例如，洲明翰源“雙十一”銷售額達到近千萬元，而同方家居有4件寶貝參加雙十一清倉活動，其中銷量幾千件的LED球泡燈售價僅為19塊，“全年價格最低”口號“專享價”、“狂砍價”等字眼更是讓網民按捺不住內心的欲望，紛紛搶購。

　　在營銷渠道方面，未來LED電商應在無線端應用上做足文章。業內人士說，今年“雙十一”期間，網絡賣場充分發揮了“三微平臺”(微博、微信、微淘)發布優惠資訊，讓網民實時掌握“雙十一”動態，反饋購買體驗，還可以通過“微淘”參與“手機‘搖一搖’可獲紅包”活動，通過無線應用提高客戶體驗樂趣。

　　消息顯示，我國電子商務整體趨向成熟發展期，預計未來仍將保持較快的發展增速。2012年，我國電子商務市場交易規模為8.1萬億元，多數業內人士預測，按照今年前三季度的平均增長水平，2013年我國電子商務市場交易規模將超過10萬億元，并將在2015年突破15萬億元大關。國務院印發的《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》則提出，到2015年我國電子商務交易額超過18萬億元。

　　數據顯示，截至2013年11月11日，天貓平臺在售LED產品達到了52290種，京東商城LED商品數為21616種。聯姻電商，LED照明企業實現網上采購，招商、品牌宣傳、分銷等多種方式并存的渠道開發方式，電子商務顯然開辟了一個全新領域。業內人士表示，未來LED電商“立體式營銷”有可能跟傳統渠道分庭抗禮，成為未來發展的大方向。