古鎮被譽為中國燈都，在30多年的發展歷程中，數不盡的燈飾照明企業在這塊神奇的土地上汲取了發展的養分，誕生了如歐普、華藝、開元、勝球等知名燈飾照明企業品牌。但遺憾的是，除了這幾個熟知的品牌外，燈飾照明界再也說不出其他知名的古鎮品牌，這或許是燈都完美中的一點瑕疵。問題的背后總有深層次的原因，筆者列舉了古鎮燈飾照明業品牌建設中所遇到的四點困惑。

　　良好經濟收益——消磨著企業雄心壯志

　　眾所周知，古鎮是燈飾照明產業發展的“溫床”。歷年來，數不盡的燈飾照明企業在這“溫床”上獲得數不盡的經濟收益，而正因為有這些經濟收益，每年，古鎮燈飾照明企業的數量都在不斷遞增。1999年，全鎮共有燈飾及配套企業352家;2000年，這一數字達到860家;2001年，總數達1221家;2002年，1794家;2003年3538家;而根據2007年底的統計，古鎮全境燈飾及配套企業已逾5000家。

　　從統計數字中可以看出，古鎮燈飾照明產業之興旺，毋容置疑。但在如此行業好景的面前，除了華藝、開元、勝球等企業具有一定影響力，業界能說得出的燈飾照明品牌卻寥寥無幾。究其原因，照明業界行業分析專家一致認為，在巨大的商業利益面前，讓很多古鎮燈飾照明企業的經營者滿足于當前安逸的現狀，在品牌建設的道路上躊躇不前。正如一些了解古鎮燈飾照明業的業界人士所說：“當老板數錢都數不過來的時候，怎么會需要所謂的品牌這個無形資產呢?”

　　的確，不少商家都有加入古鎮燈飾照明圈子的興趣，但巨大的經濟收益消磨著其在行業中揚名立萬的大志，不愿進行企業與時俱進的升級改造，不愿以行業冒險家的精神進行全國性，甚至全球化的市場開拓。正因這樣，古鎮難以誕生一個讓國人熟知的燈飾照明品牌。

　　低端低質產品——難以帶來市場競爭力

　　企業品牌的建設，必須要用優質的產品作基石。但是，低端、低質似乎已成為近幾年來照明領域商家對古鎮燈飾照明產品的綜合評價。隨著古鎮燈飾照明業圈子的不斷加大，競爭也越來越激烈，一些企業為了擺脫競爭困境，追求更快速的經濟利益，以低成本造產品，導致劣質產品流行于市，這讓整個古鎮燈飾照明商圈都面臨信譽危機。在這種大環境的影響下，古鎮燈飾照明企業的品牌建設之路上就多了一道無形的墻。

　　眾觀古鎮幾大燈飾照明巨頭，都是從小企業，甚至小作坊，發展成今天具品牌優勢的燈飾照明企業航母，可謂走過了一條充滿荊棘的發展路。由此可見，企業品牌建設需要一個過程。目前，古鎮燈飾照明業以小本經營的中小企業眾多，這些小企業在產品制作上沒有優勢，在市場拓展中更是只走低端路線，難以建立自身的品牌。另一方面，古鎮燈飾照明產業以勞動密集型為主，很多企業缺少真正的核心技術，難以讓產品在功能上具備競爭優勢，自然建立不了品牌上的優勢。正因如此，擁有眾多中小企業的古鎮自然成不了燈飾照明大品牌的聚集地。