廣州塔(俗稱“小蠻腰”)將掛戶外廣告，這兩天在網上引起熱議。網友們的質疑之聲也紛至沓來———作為廣州的“門面”，戶外廣告是否會影響廣州塔的整體形象?昨日，廣州市城管委景觀管理處負責人回應，地標建筑設置戶外廣告不能一概而論，最重要的是不得影響地標建筑的結構外觀和總體景觀效果。

　　1.為何選擇廣州塔?造型新穎別致、可發揮大眾傳媒的作用

　　廣州市城管委景觀處負責人介紹了《廣州市提前批戶外廣告設置規劃》的出臺背景。他坦言，“現行戶外廣告專項規劃是在亞運前開始著手制定的，當時的思路是‘嚴管’，所以規劃條件嚴格。”正因如此，目前廣州九成以上的戶外廣告都是非法的。

　　從2012年開始，廣州市著手對戶外廣告的規章制度進行梳理。到今年初，市城管委在全市范圍內物色了一批優質戶外廣告資源，并決定啟動一批戶外廣告的設置試點。

　　作為廣州的重要地標建筑，該負責人認為，廣州塔“造型新穎別致、很有親和力，可以很好地發揮大眾傳媒的作用。”

　　“我們和業主單位都是很謹慎的，我們也擔心影響‘小蠻腰’的形象。”該負責人介紹，曾請各方專家學者、業界人士召開多次會議，聽取各方意見，最后提出了諸多限制條件，才最終確定在廣州塔上設置戶外廣告。

　　2.戶外廣告是否影響廣州塔?白天肉眼看不出，夜晚可融為一體

　　有業內人士擔心，一旦戶外廣告“高攀”廣州塔，可能會割裂其夜間的整體美感。

　　“我們這次采用的是LE D掛網技術。在白天，你站在小蠻腰底下，肉眼是看不出來的;在夜晚，可以和小蠻腰的景觀燈光效果融為一體，不會割裂小蠻腰的整體形象。”該負責人說。

　　LED掛網技術就像給建筑物“披上了一層薄薄的外衣”，LE D燈網附著在塔身之上，而凸顯廣州塔婀娜身段的LED燈則藏在鋼結構身后。“夜晚燈光亮起，廣告牌顯示出圖形文字，LE D燈就像是背景，不會割裂小蠻腰的整體視覺觀感。”

　　景觀處負責人表示，廣告范圍僅限于塔身上部，晚上僅有1個小時可以在景觀照明燈效中插播商業廣告。此外，還規定公益廣告的播放時間占全部發布時間的66%。

　　3.哪些廣告能登上“小蠻腰”?本土知名品牌、世界500強企業是潛在客戶

　　哪些廣告能登上“小蠻腰”?該負責人介紹，業主單位在播放前會進行審查，而且工商部門也將對廣告內容進行監管。他還透露，廣州本土的知名品牌世界五百強企業是“小蠻腰”戶外廣告的潛在客戶。

　　景觀處負責人表示，對于地標性建筑能否做廣告不能一概而論，有的做廣告后甚至可能會提升夜景效果。“不論哪種情形，戶外廣告都不得影響地標建筑的結構外觀和總體景觀效果。”該負責人表示，市城管委對其廣告設置形式、色彩、內容和播放時間進行了非常嚴格的規定，正是為了保障其地標性建筑的獨特風格和地位不受影響。

　　對于新型地標建筑能否開放，他表示，此次在廣州塔設置戶外廣告就是一大試點。

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