一、LED應(yīng)用領(lǐng)域概況

　　中國LED市場覆蓋多種應(yīng)用，包括LED顯示器、交通信號燈、汽車燈、LCD背光、手機鍵盤、數(shù)碼相機閃光燈、裝飾照明、路燈和普通照明。中長期來看，驅(qū)動LED產(chǎn)業(yè)增長的一個新因素將是普通照明市場。鑒于降低碳排放的全球性趨勢，中國普通照明領(lǐng)域?qū)ED的需求將非常強勁。LED的功耗低，而且環(huán)保，減少了照明業(yè)節(jié)能減排的壓力。

　　目前LED在照明方面的應(yīng)用依然處于初步滲透階段，LED產(chǎn)業(yè)的研發(fā)成本和制造成本高，在在技術(shù)研發(fā)上還有待進一步的提高，前期市場推廣和消費者口碑的形成影響重大。如今，投入該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)越來越多，成本上漲，利潤下滑，產(chǎn)能過剩，價格戰(zhàn)，中小企業(yè)舉步維艱。但全國性的品牌還不多，大多以區(qū)域性的品牌為主，因此，對相關(guān)企業(yè)而言仍有一定的發(fā)展空間。

　　二、LED光源在城市景觀照明中的應(yīng)用

　　城市景觀照明追求的不是亮度，而是藝術(shù)的創(chuàng)意設(shè)計，LED產(chǎn)品應(yīng)該能夠找到它的用武之地。發(fā)光角度小的LED方向性強，可作局部重點照明;在封裝材料中添入散射劑可以實現(xiàn)175度的發(fā)光角適合較大范圍內(nèi)的照明，問題是目前城市夜景照明中建設(shè)單位過于追求高亮度難以給設(shè)計師提供足夠大的選擇范圍，目前在城市夜景照明工程中常用的LED光源主要有：

　　1、線性發(fā)光燈具

　　LED線性發(fā)光燈具(管、帶、幕墻燈等)：產(chǎn)生的輪廓照明效果可以替代傳統(tǒng)的霓虹燈、鎂氖發(fā)光管、彩色熒光燈。常用產(chǎn)品額定工作電壓DC12V、24V(大部分為大功率開關(guān)電源供電，也有部分產(chǎn)品采用線性電源)，AC220V;控制方式分為內(nèi)控和外控，照明工程中一般采用幾十到幾百個的單體組合。LED線性發(fā)光燈具以其良好的耐候性、壽命期內(nèi)極低的光衰、多變的色彩，具有流動變幻的照明效果在城市建筑的輪廓照明、橋梁的欄桿照明中得到了廣泛的應(yīng)用。以一幢建筑物勾畫的輪廓燈為例，利用LED光源紅、綠、藍三基色組合原理，在微處理器控制下可以按不同模式加以變化，例如水波紋式連續(xù)變色、定時變色、漸變、瞬變等，形成夜晚的高樓大廈千姿百態(tài)的效果。

　　2、裝飾草坪燈、景觀燈、球泡等

　　在城市街道或綠地中，將發(fā)光的部位設(shè)計成環(huán)狀、帶狀等各種結(jié)構(gòu)，局部照亮草坪; 同時成為白天環(huán)境中的裝飾元素。常用產(chǎn)品額定工作電壓AC220V，控制方式多為內(nèi)控(在需要同步變化的場所可利用同步線實現(xiàn)強制同步)。實際工程中常與氣體放電燈光源配合作為裝飾性照明使用，利用草坪燈、景觀燈、球泡等各種不同造型、不同功能的LED光源可以組合成色彩絢麗的燈光幻影。這種“多色彩，多亮點，多圖案”的變化，體現(xiàn)了LED光源的特點。

　　3、水下燈

　　LED水下燈放在水下，用于水體的照明，防護水平應(yīng)達到IP68。額定工作電壓DC12V。LED的低電壓工作特性使其比以往的任何燈具都要安全，壽命長的優(yōu)點也使維修起來更加方便，產(chǎn)生的照明效果也比常用的PAR燈、氣體放電燈更為豐富。

　　4、地面燈具：地埋燈、發(fā)光地磚、石燈等

　　地面燈具使用LED光源可以將尺寸小型化。一方面可以用作環(huán)境照明，另一方面可以作為發(fā)光裝飾照明或引導性功能照明。依據(jù)具體的地面鋪裝結(jié)構(gòu)燈具的出光口面積可大可小。嵌入式石燈、地磚燈以切邊加工的方式與鋪裝的石材取得一致，達到環(huán)境與光源和諧統(tǒng)一的效果。目前部分產(chǎn)品已實現(xiàn)模數(shù)化設(shè)計，例如作為地面鋪裝層照明的發(fā)光地磚，產(chǎn)品的尺寸與地磚的尺寸相協(xié)調(diào)，即符合模數(shù)的要求：150×150; 200×200;200×100;300×300;400×200等。

　　5、利用太陽能電池作為能源的LED燈具

　　LED低耗電的特點使利用太陽能電池作為能源成為可能，極低的工作電壓省去了傳統(tǒng)光源必需的DC-AC轉(zhuǎn)換電路，使能源的利用率大大提高，擴大了燈具的應(yīng)用范圍，節(jié)約能源，有利環(huán)境保護。

　　三、LED動感發(fā)光字在高樓中的應(yīng)用

　　由于LED節(jié)能的特點，LED已經(jīng)進入城市亮化工程，不少標志性景觀、亮化工程、照明夜景都開始使用LED這一類五色斑斕的節(jié)能固體新光源。傳統(tǒng)的城市亮化非常耗電，一般是采用建筑物的被動發(fā)光，其耗電量非常大。如果采用LED主動發(fā)光的方式進行亮化，其耗電量僅為被動發(fā)光亮化方式的1/20。

　　LED光源動感發(fā)光字以文字或標識的外觀形式，安裝在樓宇頂部或墻面，利用led作為發(fā)光光源，選用高亮LED芯片，利用控制系統(tǒng)，對文字或標識進行動態(tài)視頻控制獨特的設(shè)計使傳統(tǒng)的戶外廣告有了全新的可能，其色彩的豐富性大大超越傳統(tǒng)霓虹燈的限制，再加之相對省電的特性，以及l(fā)ed壽命超長，大幅度的降低了維修的成本支出。

　　未來戶外廣告標識市場，led技術(shù)會與霓虹燈相互補充，led光源以其節(jié)能、壽命長等顯著優(yōu)點，在戶外廣告照明中充當越來越重要的角色。內(nèi)置led光源的立體發(fā)光字具有極佳的視覺感染力，色彩柔和，動感效果豐富。同時led采用低電壓運行，安全可靠，在使用壽命和維護成本方面，相對于霓虹燈等其它光源來說具有無可比擬的優(yōu)勢。與霓虹燈相比較，LED光源動感發(fā)光字不是由呈現(xiàn)條構(gòu)造的燈管組成，而是由分別獨立控制的LED燈點陣組成，因此變化極其豐富。又不同于燈箱、路牌和磁翻板的被動發(fā)光，而是采取單點主動發(fā)光，因此顯示效果更均勻。采用先進的通訊控制技術(shù)，LED光源動感發(fā)光字系統(tǒng)全部由半導體電路控制，因此不會出現(xiàn)像磁翻板那種機械故障的可能性。同時控制電壓在5至12伏特之間，使用相當安全。

　　目前的霓虹燈字由于功耗高，故障率高及發(fā)光轉(zhuǎn)換率低的缺點，已不能被廣大客戶所接受。LED光源動感發(fā)光字具有發(fā)光亮度高、顯示效果炫麗多變、壽命長且非常節(jié)能等特點，將被這一領(lǐng)域的用戶所認可。簡單來說，LED光源動感發(fā)光字具有以下幾個優(yōu)點：

　　1、高亮度。產(chǎn)品亮度超過目前其它所有照明設(shè)備。

　　2、防風，防水，防塵可全天候運行，不受惡劣氣候條件影響。

　　3、強有力的視覺沖擊力。色彩豐富，字體，圖案，動畫可隨意制作。

　　4、以靈活多變方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)霓紅燈及其它室內(nèi)外標牌，照明系統(tǒng)。

　　5、節(jié)能省電，運營成本低。產(chǎn)品功耗小，只有傳統(tǒng)霓虹燈的十分之一。

　　6、廣告效益好。動靜結(jié)合的顯示方式，豐富多變的顯示內(nèi)容，較低的運營成本，高安全性的設(shè)計和高使用壽命，能極大提高廣告投資商的投資回報率、使得廣告商以及廣告客戶通過有限的資金，即可演繹無限的精彩的廣告內(nèi)容，從而最大限度的發(fā)揮了戶外廣告媒體的優(yōu)勢，真正的實現(xiàn)了廣告投資商和廣告用戶的雙贏。

　　四、LED照明在戶外新媒體中的應(yīng)用

　　第一，戶外新媒體兩極化的趨勢，一個是大眾化的趨勢，一個是超細分的趨勢。自從分眾出來之后大家完全都接受了細分的概念，有時甚至到了泛濫成災(zāi)的地步。現(xiàn)在的戶外新媒體主要還是渠道類媒體，主要來源于受眾的接觸點。每一個接觸點可能都產(chǎn)生新媒體。應(yīng)該講，過分細分化已經(jīng)引起了受眾的厭惡。近兩三年，這個行業(yè)可能會有比較大的洗牌，有很多細分化的趨勢已經(jīng)到了某一個盡頭。

　　另外，就是大眾化的趨勢，尤其是在相對封閉的公共環(huán)境里，大眾化的趨勢這幾年會比較明顯。首先是在類似公交車，地鐵、航空這種比較封閉的公共環(huán)境里，受眾人群比較大，接觸頻次多的這類渠道，大眾媒體比較多。近兩三年，細分化新媒體的大量產(chǎn)生可能會導致比較大的融合，事物走到極端的時候可能會相互有一個融合的過程。

　　第二，從主觀上看，未來10年內(nèi)，在大城市，戶外傳統(tǒng)媒體可能會逐步被戶外視頻、戶外LED等新形態(tài)所取代。大家知道，受眾用于戶外的時間越來越多，戶外傳統(tǒng)媒體更多的是點的概念，實際上覆蓋面和受眾停留時間比較少。同時戶外媒體領(lǐng)域新技術(shù)比較活躍，而且新技術(shù)發(fā)展很快，這會進一步刺激新媒體成長、成熟。戶外廣告的增長主要是來自戶外視頻、戶外LED。公交移動電視2007年較2006年增長超過200%，戶外LED增速也很驚人，達到148%。

　　在美國戶外廣告市場中，戶外視頻、LED占據(jù)了絕大份額，而且從各種形態(tài)的廣告收入增長來看，戶外視頻廣告的增長速度已經(jīng)超過網(wǎng)絡(luò)的增速。這對中國也是會有一定的啟示和示范作用，在中國戶外視頻的發(fā)展很快。當然什么事情都有可能發(fā)生，就像我以前剛習慣用MP3的時候，MP4就出現(xiàn)了，還沒完全掌握MP4的功能，現(xiàn)在就已經(jīng)有了MP5，總是超乎了我們的想象力。

　　第三，對新媒體的判斷，可能跟傳統(tǒng)媒體會有較大區(qū)別，傳統(tǒng)媒體更多依賴于內(nèi)容的影響力來獲得崛起或持續(xù)成功。而戶外新媒體有四個因素影響其持續(xù)成功，即渠道資源、技術(shù)、資本、品牌。