2月27日,中山市政協主席丘樹宏、副主席馬志剛一行到我鎮開展新春調研活動，古鎮鎮黨委書記劉建輝，古鎮鎮黨委副書記、鎮長魏宏銳、副鎮長鄭海聲，古鎮鎮黨委委員陳悅健，市鎮兩級相關部門領導及鎮工商聯企業代表共同參觀了華藝工業園，并在中山市華藝燈飾照明股份有限公司會議室召開新春座談會，就“如何打造古鎮燈光文化節”話題展開了深入探討。

　　會上,中山市政協主席丘樹宏指出，新型專業鎮的重要標志不是每個鎮單獨做，而是從集群產業的角度出發，讓市帶著每個鎮去做，市政府要從坐臺的角色轉變為導演的角色。

　　目前，古鎮多個燈飾綜合體正在建設之中，完工以后，古鎮的硬件將更上一個臺階。因而，古鎮自身應加快著手燈光文化節的建設。古鎮燈光節是市政府提出新型專業鎮后的標志性事件，意味著中山將進入新的階段，以產業為載體，文化做靈魂。產業轉型需要抓手，燈光節就是通過文化這個抓手，帶動古鎮燈飾產業的發展。

　　市政協要力促把古鎮燈光節上升到中山市的燈光節。市政府層面也應該牽頭推進燈光文化節的打造，使這個燈光文化節得以在更高層面上推進。同時，做好對外宣傳工作，以春季燈博會作為一個宣傳節點，將古鎮燈光節的訊息帶向全球。市政協也將聯合古鎮提出具體工作方案，為政府決策提供支持。

　　古鎮鎮黨委書記劉建輝認為，新型專業鎮，解決的不僅僅是經濟問題，還有民生問題。產業的快速發展，對解決就業問題大有幫助;新型專業鎮，是用文化引領產業，打造城鎮差異化發展;燈光節只是新型專業鎮的一部分。古鎮的轉型將分期實施，隨后還會推出生態公園等文化建設，同時成立旅游行業協會，推動燈光節項目的進程，帶動產業旅游更好更快地發展。

　　燈光節的預計人流量達100萬，這給衛生、交通、治安等帶來很大壓力，相關部門要提前作好預案;在過去，古鎮的展會宣傳都是零碎式的，而這次古鎮燈光節將進行全面、系統的宣傳，希望市相關部門能提供創新轉型扶持資金。

　　根據中照協報告顯示，古鎮在全國燈飾產業的市場份額已高達70%。古鎮中國燈飾之都的地位已經無可動搖，同時這也是產業發展的一個瓶頸。而燈光節是古鎮向更高點邁進的一個里程碑。

　　古鎮鎮鎮長魏宏銳表示，舉辦燈光節，無疑可以提高古鎮—中國燈飾之都的知名度，為古鎮走向世界奠定良好基礎。燈光節為企業的快速發展提供優秀平臺。第一屆燈博會塑造了幾個大品牌——歐普、勝球、華藝，而我們也希望能借助燈光節再培育出一批優秀的大品牌企業。古鎮燈飾產業經過30多年的發展，迫切需要轉型升級，我們以文化為抓手，推動古鎮向新型專業鎮發展。

　　目前，全球經濟已進入新常態，古鎮也不例外。古鎮需要一個新的興奮點來引爆經濟，聚集廣大燈飾企業同心協力向一個更高的目標努力，這才能讓古鎮的經濟保持活力，長盛不衰。

　　在燈光節的籌備工作方面，2014年12月，鎮領導牽頭組織相關人員赴法國參加了為期4天的里昂燈光節，學習國外先進的技術及展會模式。同時，多次召開工作會議，基本確定了由中國照明電器協會作為主辦單位;時間定在2015年秋季燈博會期間，為期一周;地點以中興大道及人民廣場為中心，向周邊輻射;主要內容是科技與文化結合。要搞好燈光節，宣傳是重中之重。我們的目標是把古鎮打造成類似于米蘭設計周這樣的針對家居裝飾的時尚平臺。

　　另外，市鎮兩級相關部門領導及鎮工商聯企業代表都就燈光文化節的籌建提出各自的觀點，他們認為古鎮目前的產業基礎十分成熟，燈光文化節的打造，將為整個古鎮的燈飾產業轉型升級找到一個重要抓手和方向，實現古鎮從制造到文化、旅游，再到第三產業的轉變。

　　區炳文表示，在大眾化的家居照明產品領域，中山燈飾照明產品市場份額占全國70%以上，而在會所、機場、市政、豪宅等高端消費市場和群體上，外國品牌占70%的份額，而中山燈飾照明產品恰恰只占20%~30%。如此看來，中山燈飾照明在高端消費市場的發展空間非常之大。

　　中山燈飾未來的出路在于零售、燈光工程和服務。隨著星光聯盟、光立方、華藝國際、為民廣場等大型高端賣場的陸續開業，古鎮的賣場經濟基本形成及逐步成熟?；诖耍覀円呀浿匦轮贫ㄎ磥砉沛偀麸椾N售的中心：由為民廣場到華藝國際的古鎮中興大道規劃為古鎮照明燈飾展、銷、貿的“中軸線”。我們可以仿效法國里昂的燈光旅游文化節，由政府牽頭規劃統籌，企業唱戲，運用成熟的產業配套和創新的主題，加速推動古鎮從“中國燈飾之都”向“世界燈飾之都”邁進。

　　區錦標認為，古鎮燈飾產業發展了30多年，過去一直主推渠道，這導致企業與消費者之間存在溝通阻礙。一提買燈，消費者首先想到的是哪個經銷商的燈好，而非哪個牌子的燈好。然而經銷商需逐利，廠家也需逐利，這中間的利益關系導致消費者無法直接了解企業的品牌與質量，最終導致市場終端的口碑堵塞，這無疑讓企業發展走進了死胡同。

　　而古鎮舉辦燈光節，為企業與消費者搭建了一個很好的了解及溝通平臺，讓世界各地消費者親臨古鎮感受中國燈飾之都的魅力與實力所在。在經濟不景氣的大環境下，國際燈光節的舉辦是古鎮燈飾企業突破自我的一個良好契機。

　　事件回顧：

　　2015年2月5月，中山市市政協主席丘樹宏在參加經濟社會組討論時，與代表們就多項促進我市產業集群發展問題展開討論，談及古鎮燈飾集群發展方向及升級路徑時，丘樹宏提出可以用世界眼光推廣古鎮燈飾，在古鎮打造出東方的“里昂燈光文化節”。

　　丘樹宏說，古鎮燈飾經過30年的培養和發展，如今已享譽海內外，但目前也面臨內憂外患。市政協在2014年受古鎮鎮委托，專門作了一個關于古鎮燈飾產業集群轉型升級的大方案，為古鎮實現新型專業鎮的升級改造提供思路。從調研情況來看，古鎮的確是我市目前升級條件最好的一個產業群，未來市政協仍將會持續為古鎮提供智力支持，將以往方案細化，助推古鎮燈飾產業集群升級。

　　“個人認為，古鎮目前就要學習里昂，打造燈光文化節，這個很有做頭，國內很多地方也想做。”丘樹宏說，雖然國內有眾多地方想學做里昂燈光文化節，但最應該做、也最適合做的就是古鎮。古鎮燈光文化節的打造，將為整個古鎮的燈飾產業轉型升級找到一個重要抓手和方向，實現古鎮從制造到文化、旅游，再到第三產業的轉變。沿著這個思路進行發展，日后更可能實現燈飾制造的外移，使古鎮成為燈飾技術文化、品牌科研的中心。

　　“一旦其他地方做了燈光文化節而古鎮沒有做，那就是我們失敗了?！鼻饦浜暾J為，現在古鎮多個燈飾綜合體正在建設之中，完工以后，古鎮的硬件將更上一個臺階，所以古鎮自身應加快著手燈光文化節的建設。與此同時，市政府層面也應該牽頭推進燈光文化節的打造，使這個燈光文化節得以在更高層面上推進。市政協也將聯合古鎮提出具體工作方案，為政府決策提供支持。

　　丘樹宏還提出，配套燈光文化節的打造，我市也應該從面向世界角度對中山燈飾文化進行宣傳推廣。目前古鎮人已走向海外，但國內外很多人都沒有看到古鎮燈飾在世界的影響力，這很大程度上是因為我們的意識還停留在傳統觀念里面。如果能夠利用國家在世界各地媒體、大使館，對中山燈飾進行一個宣傳，增加世界對中山燈飾的認識，相信將有助于中山燈飾擁有更大的發展空間。

　　燈光節帶給我們的啟示

　　2014年12月5日，法國里昂燈光節如期盛大舉行，作為行業媒體人，筆者懷著敬仰之情開赴里昂實地考察了一番。今年的里昂燈光節，全城設置了75處燈光演繹點，兩個點之間雖說僅相距幾百米，但人山人海接踵比肩，原本幾分鐘的路卻要用十多分鐘甚至半個小時才能挪動過去。燈光節第二天飄起小雪，然而出于對燈光節的宗教敬仰，以及對燈光設計的尊重，觀眾們依然虔誠地站在戶外認真欣賞，并不時報以熱烈掌聲。

　　從技術上看，今年燈光節除了廣場巨型摩天輪安置一個雜技表演——人在空中表演增進立體效果，以及一個墻體前邊布置了數百個RGB彩色點光源外，整個燈光節基本上都是依靠投影在墻體演繹故事情節而已，以至于有朋友調侃稱燈光節為“墻體電影節”。

　　法國里昂燈光節作為一個宗教節日，吸引了全世界燈光大師到此同臺競技，期間吸引全球400多萬人次前來參觀，方圓200公里酒店被搶訂一空。從一個區域性宗教節日，逐漸演化為世界性燈光盛會，這給中國燈飾之都——古鎮帶來什么啟示呢?

　　相比之下，古鎮面積47.8平方公里，人口40多萬;里昂面積48平方公里，人口也是40萬左右，兩者驚人地相似。古鎮以燈飾產業聞名全球，里昂以燈光節影響世界。那么，古鎮可否借鑒里昂燈光節的模式，通過打造燈都古鎮自己的燈光文化節，吸引全球各地的人們前來古鎮考察、觀光、旅游、采購呢?

　　眾所周知，支撐大賣場要靠吸引零售客戶、工程采購等直接買家，這不僅僅在于硬件上的“高大上”，更要在運營管理、文化積淀、宣傳推廣等方面系統化提升。

　　目前，古鎮豪華大賣場林立，有的賣場直接效仿順德家具產業的成功模式，斥巨資打造燈飾行業的盧浮宮。眾所周知，順德家具產業的盧浮宮的背后是批零比例業態的外在體現，其零售占60%，批發占40%，大部分消費者、采購商需要體驗效果。反觀古鎮，批零比例中批發約占85%，零售僅僅占15%不到，這是值得我們深思的問題。

　　過去古鎮燈飾以批發渠道為主，依托于兩個生存條件——信息不透明與物流不發達，很多經銷商都不知道古鎮是源頭，只是在鄒區、臨沂、成都、西安等地拿貨回去賣，即使有知道的，受限于物流不發達、銷量不足等也很少到古鎮拿貨。

　　如今互聯網時代到來，信息透明化，經銷商、渠道分銷商甚至消費者都可以輕而易舉地了解到古鎮的信息，同時物流發達，尤其是日益興起的快遞業務，一個燈都可以發貨。這兩個條件的轉變促使全國乃至全球的燈飾零售、直接買家往古鎮聚集，進而提升零售比例。未來全球各地的消費者會像為了買一個奢侈品的包、買一件名牌服裝而遠赴迪拜、巴黎等地那樣，為了買一盞自己鐘愛的燈飾而不遠萬里來到中國燈飾之都——古鎮，同時吸引全世界的燈飾廠商前來古鎮開設品牌旗艦店。因此，古鎮通過打造燈都的燈光文化節，進一步吸引海內外游客買家聚集古鎮采購，必將成為加速拉動燈飾批零比例中零售部分上升的有力手段。

　　古鎮舉辦燈都燈光文化節存在幾大優勢：首先，在硬件設施方面，古鎮擁有星光聯盟、華藝國際、光立方LED城、利和廣場、佰盛燈飾廣場、國貿酒店、古鎮燈飾大廈等燈光秀場地，以及數十家酒店和十里燈飾街。這是其他任何地方斥資數百億才能打造出來的絕佳燈光秀載體。

　　其次，在文化積淀方面：A，古鎮做燈的歷史已有三十多年，文化積淀深厚，提燈走天下，敢為人先的燈文化深入人心;B，古鎮是全國年輕人創業最多、成功率最高的地方，也是老板平均年齡最低的地區之一，彌漫著敢想敢干的創業文化;C，古鎮擁有包容兼容的海洋文化，古鎮本地人口僅七萬多，而常駐于此的外來創業、務工人員卻有數十萬。

　　第三，在產業基礎方面，古鎮背靠燈飾產業集群，擁有深厚的產業資源，可以興“中國燈飾之都”的大旗，號召里昂燈光節、廣州燈光節、南京燈光節、迪拜燈光秀等全球知名設計師前來古鎮創意燈光匯演，并特邀照明燈飾行業領袖企業分段負責實現設計師的設計成果，每年評定獎項、進行頒獎等。

　　經過三十多年發展，古鎮已成為名符其實的中國燈飾之都，也在逐步向世界燈飾之都邁進?？梢灶A想，未來通過打造燈都燈光文化節，將會使得古鎮燈飾由行業品牌轉變為大眾品牌，此舉也必將吸引世界各地的直接買家慕名而來考察、觀光、采購、旅游，進而推動批零比中零售等直接采購部分的迅速提升，讓燈都古鎮從硬件、軟件系統等全方位邁入大賣場時代。