史杰:LED照明企業如何從“剩者”到“勝者”
摘要: LED照明行業,中小企業不應貪大求全,要學習做減法,少即是多,專注某一領域。這些企業應先全面透徹的分析自身優劣勢,揚長避短,在一個特定的細分市場上選擇一個核心產品,專注消費者關心的產品質量與功能,形成生產規模;再通過特色單品來撬動市場、引爆市場,獲得品牌價值、產品利潤的豐收,實現單品致勝。
1991年,巴菲特和比爾·蓋茨被同時問到一個問題:你覺得你的人生中最寶貴的能力是什么?他們給出了相同的答案:“focus”(專注)。專注成就天才!
所以劉翔只是苦練跑步;劉謙只是苦練魔術;喬丹只是苦練籃球;李小龍只是苦練武術;杰克遜只是苦練跳舞……
2014年,史杰先生也被問到一個同樣的問題:你覺得在當前的經濟環境下,應該為照明行業做怎樣的貢獻才最有價值?
作為中國照明行業的領軍人物,史杰以其切切實實的行動回答了這一問題。
縱觀這些年,照明應用產業迅猛發展,資本熱錢紛紛逐浪LED應用,照明市場迅速崛起一批LED專業品牌,傳統照明行業的王者也紛紛轉型,行業呈現一副欣欣向榮的景象。
然而,經過六、七年的發展,目前LED照明行業出現了諸多問題。上游企業生產成本高、規模化效應無法形成、產品同質化嚴重、無銷售渠道、管理水平低,下游經銷商則無專業品牌代理、服務無標準化、庫存風險大。
上游生產企業之所以遇到瓶頸,大部分原因是他們妄圖以產品覆蓋面大獲利,將產品系列做多做全,卻忽略單品質量。
照明應用領域以中小型企業居多,罕有企業能把系列產品做全做優,LED應用技術更新快,如果企業產品系列過多,產品庫存將會給企業現金流帶來極大的壓力。隨著信息化社會的發展,產品的價格越來越透明,暴利時代一去不返,企業如不形成生產規模化,便不能產生足夠生存的利潤。
面對這種情況,LED照明企業應該怎樣生存、發展,逆轉“剩者”而成“勝者”呢?
對于上述問題,史杰先生思索深刻:LED照明行業,中小企業不應貪大求全,要學習做減法,少即是多,專注某一領域。這些企業應先全面透徹的分析自身優劣勢,揚長避短,在一個特定的細分市場上選擇一個核心產品,專注消費者關心的產品質量與功能,形成生產規模;再通過特色單品來撬動市場、引爆市場,獲得品牌價值、產品利潤的豐收,實現單品致勝。
同時,史杰還表示除了埋頭苦干外,還得抬頭看路,看清楚目前的大勢。如今已不再是單打獨斗的時代,要善于整合資源,聯合共贏,才有可能成就霸業、成為王者。搭平臺引資源、利益共享,這就是未來LED照明產業的生態環境。
于是,史杰先生領銜打造的中國照明行業首家O2O電商平臺“e燈快線”應運而生。“e燈快線”由中國LED照明冠軍聯盟的數百家企業聯合加盟,各加盟企業專注某一單品類,為客戶提供高性價比產品。同時,各區域建立線下城市服務中心,承擔客戶購買體驗、配送貨、工程項目和隱性渠道開發及銷售服務等職能。作為垂直O2O電商,“e燈快線”有效解決了線下經銷商長期存在的品類難找、庫存壓力大等頭疼問題,并為經銷商擺脫現實危機,實現向互聯網的轉型提供了一個可靠的平臺。
“整合照明行業上下游資源,提供工廠到客戶最短渠道、最優產品、最合理價格、最佳服務,從而打造一條LED照明行業生產、銷售和應用的優質生態鏈,為照明行業的可持續性發展開辟一條金光大道。這就是我追求的價值所在。”史杰如是說。
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