2015年照明海外市場分析:歐洲市場需謹慎 中東市場成“肥肉”
摘要: 今年國內經濟形勢不樂觀,在燈飾行業內銷這塊不如意,很多企業都會選擇轉戰海外市場,加之“一帶一路”、亞投行等給中國各行各業注入一股新的強心劑,也帶動了LED照明行業新的商機。讓我們一起看看如今海外LED照明市場形勢,是否值得LED照明企業注入資金開發,探尋商貿新航道。
韓國市場
韓國知識經濟部預計LED市場將以年均30%的增長率增長,到2015年市場規模將由2008年的214億美元擴大至約1000億美元。面對這一巨大市場,韓國政府出臺了旨在提高韓國競爭力的政策。在韓國國內銷售產品時,進口產品也要滿足KS認證標準,韓國企業都會因標準改變而增加負擔,海外企業當然也難逃其影響。
印度市場
印度作為全球人口第二大國,其經濟增速及市場體量不容小覷。由于目前印度制造業水平并不高,其市場上的LED照明產品整體水平較低,相對于門檻較高的歐洲及北美市場,國內企業轉向印度市場則有可能進入其高端產品行列。加之印度政府正在計劃鼓勵推廣LED產品的使用,未來印度LED市場年增長率將節節攀升,成為國內LED企業積極“搶灘”的戰場。
目前,印度大約有3億人口未能享受到電網帶來的實惠,由于印度本土對LED核心技術的缺乏,LED燈具產品主要依賴于進口,與傳統燈具相比,LED燈價格也相當昂貴。預測到2020年印度的LED燈具市場市值將達1億。其中,預計2015-2020年,LED路燈產值將達4100萬。
東盟市場
從東盟LED照明市場來看,東盟經濟增長速度快、基礎建設投資大、低關稅甚至零關稅政策等都極具吸引力,無疑為我國LED出口企業“興奮劑”。在東盟成員國中,越南、馬來西亞、新加坡成為2014年我國LED照明產品對東盟市場的前三大出口國。
首先從越南LED照明細分產品進口情況來看,2014年LED舞臺燈所占份額高達87.7%,排在第二位、第三位的LED天花板燈、LED筒燈所占份額僅為為5.8%、3.5%;從馬來西亞LED照明細分產品進口情況來看,將近六成的LED照明市場由LED天花板燈占據;其次是LED投射燈,占比為18%;LED筒燈所占份額為9.8%;再來看下新加坡LED照明細分市場情況,LED天花板燈所占份額為45.7%;其次是LED投射燈,占比為17.6%;LED筒燈所占份額為15.8%。
有實力、有財力的LED廠商可以采取以下策略進入東盟市場,如封裝廠商可尋找機會進入當地LED照明廠商供應鏈,或到當地投資建廠;品牌企業可在東盟市場尋找代理商或增設辦事處,也可以在當地投資建廠,將東南亞當做生產制造基地;對于中小微LED企業而言,緊密結合當地LED照明細分產品需求,直接出成品到當地市場最為可行且投資回報最快,因此,開發主流產品、主攻某一細分市場不失為上策。但無論選擇何種進入策略,樹立品牌影響力都是不可或缺的關鍵所在,強化LED企業在東盟市場的競爭優勢、提升企業品牌影響力,才能更好的實施企業“走出去”的發展戰略。
中南美市場
在南美洲,因外部需求疲軟、國際資本外逃和貨幣政策收緊,巴西增長依然緩慢。墨西哥和中美國家今后的增長將加速,因為工業品出口狀況得到改善、國內需求穩定,以及經濟結構調整。
目前巴西是南美洲最大的能源消費國,也是最大的LED進口國,超過其總進口量的60%。不過,以前巴西的LED照明產品基本依賴進口,如今已經開始本土制造此類產品了。另外,巴西的貿易關稅較高,加上很多法律條文限制,貿易保護主義較嚴重,沒有擁有技術專利等核心優勢的企業,單靠價格很難打進巴西市場,目前中國出口巴西市場LED產品,主要以貼牌方式出口,當地消費者對于中國品牌的認知度不高,不過也算是值得撬動的寶地。
非洲市場
非洲是LED照明市場崛起的黑馬,非洲基礎照明與市政照明市場潛力巨大,而且非洲處于照明應用低端,對產品性能要求不高,低價、長壽、耐用、具備基本的照明功能、保證3年不用更換,操作簡單的產品就可滿足市場需求。
倫敦研究機構(Economist Intelligence Unit Ltd.)統計分析,預估到2016年為止,非洲當地半數以上的國家,國內生產毛額每年可成長5%,而南非市場更是不容小覷,2015年1~3月,全國照明行業對南非累計出口額4750.13萬美元,同比增長6.30%。在這個時期,照明行業企業走出去搶占非洲市場的成功率會比較高。
數據說話
從出口市場來看,排名前十的分別是:美國、中國香港、日本、德國、越南、荷蘭、意大利、澳大利亞、加拿大、西班牙。其中,越南從2014年的第37名躍升至第五名。實際上,隨著“一帶一路”政策的深入推進,東南亞和南亞市場受益顯著。
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