孫日江:照明燈飾“驢·豬·狗·牛”周期論
摘要: 在燈飾領域,任何品類都會經歷“生老病死”,經筆者研究得出:燈飾品類從萌芽、發展、壯大到衰亡的周期約為10年。任何燈飾品類都會經歷從“藍海”到“紅海”的過程,一個品類在進入紅海之前,常有新品類浮出水面,這就是“王朝更替”。
在燈飾領域,任何品類都會經歷“生老病死”,經筆者研究得出:燈飾品類從萌芽、發展、壯大到衰亡的周期約為10年。任何燈飾品類都會經歷從“藍海”到“紅海”的過程,一個品類在進入紅海之前,常有新品類浮出水面,這就是“王朝更替”。
“驢折騰”:烤彎玻璃燈1998-2008。一個品類的消亡并不意味著徹底消失,玻璃燈在2008年前后就逐漸淡出歷史舞臺,作為燈飾行業早期極具代表性的品類,玻璃燈催生了一批燈飾品牌的崛起,也見證了不少燈飾品牌的沒落,先知先覺的玻璃燈品牌卸磨殺驢而轉型成功,后知后覺的玻璃燈品牌隨著品類的沒落而徹底消亡。
“豬撒歡”:黃色水晶燈2000-2010。早期黃色水晶燈是尊貴與身份的象征,但如今已演變為“暴發戶”的標志,黃色水晶燈在經歷七年之癢后,也難逃品類10年生命周期的噩運。2010年前后,黃色水晶燈的銷售日漸萎縮,在銀色水晶燈、歐式燈和蠟燭水晶燈等品類的多重夾擊下,黃色水晶燈的市場份額被大肆瓜分,上游品牌商和下游經銷商紛紛尋求轉型。
“狗精神”:蠟燭水晶燈2006-2016。當下,蠟燭水晶燈品類正處于茍延殘喘的階段,水晶燈在家居領域的整體沒落已成必然,蠟燭水晶燈將步黃色水晶燈后塵,究其原因有二:一為消費者審美觀念的改變,繁復的水晶燈已無法滿足消費者追求自然簡約的審美需求;二為家裝結構比例的改變,“輕裝修,重裝飾”的消費需求是目前的典型特征。
“牛犟勁”:現代燈2012-2022?如果說水晶燈代表一個時代的結束,那現代燈則代表一個時代的崛起。近兩三年來,以小美式、新中式和現代極簡為代表的現代燈品類牛氣沖天。現代燈所采用的新材料、新工藝和新科技被廣泛認可,現代燈雅而不俗,款式簡約耐看,既強調個性,也強調與環境的融合。從品類的發展曲線看,現代燈處于初期發展階段,未來兩三年將迎來品類的巔峰期。
任何燈飾品類都不能長期占據主流地位,每個品類的生命周期大約只有10年。
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