NO.172 新廣告法強勢來襲，照明人怎么破?
摘要： 第172期阿拉丁“光”點依然為讀者奉上業界重大新聞點評。新廣告法強勢來襲，企業任性不再?智能之下，陷入科技之殤?T8燈管血拼價格，原因何在?照明應用領域無限擴大，細分市場為未來增長動力?中報業績解讀，芯片進入“寡頭”時代?……阿拉丁“光”點將一一為您解讀。
第172期阿拉丁“光”點依然為讀者奉上業界重大新聞點評。新廣告法強勢來襲，企業任性不再?智能之下，陷入科技之殤?T8燈管血拼價格，原因何在?照明應用領域無限擴大，細分市場為未來增長動力?中報業績解讀，芯片進入“寡頭”時代?……阿拉丁“光”點將一一為您解讀。
阿拉丁“光”點： 新廣告法時代，照明行業營銷該怎么玩?
9月1號，號稱“史上最嚴”的新廣告法正式施行，并引起熱議。與現行廣告法相比，新廣告法把原來籠統性的規定進行了細化，除了童星不能代言，藥品禁止明星代言外，還設置了一個巨大的詞庫，許多極限詞語都將不能出現在廣告詞中，如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大等，另外，對于某些網上平臺，將限制使用全場、包郵、免運費等詞語，否則最少被處罰20萬，上限200萬不等，在互聯網上，不僅僅使用的商家會遭到處罰，連平臺也會遭到處罰!
新法規面前，不少廠商率先中槍。網傳京東對一照明商家開出罰單，關于其網站銷售的吊燈宣傳語“頂級K9水晶配飾”涉嫌虛假宣傳，將面臨工商處罰，罰款為5萬至20萬不等。新廣告法實施第二天，小米被舉報了。于是乎，一大批商家連夜撤廣告，不少文案和美工修改文案到“吐血”。
隨著此法規的實施，標志著商業界盛行數十年之久的浮夸之風氣相信就此剎住了，消費者的利益將進一步受到保護，但也有觀點認為，新廣告法存在的種種問題將嚴重限制創作的想象空間和企業正常表達推廣的機會。不管怎么說，小編覺得對照明行業營銷無疑也是一次洗禮，未來照明行業廣告或將更加注重創意的比拼。
阿拉丁“光”點：智能照明之下的科技之殤
2015年，生活進入一個科技和互聯網交替的時代。照明產業經歷了快速增長時期之后，開始趨于穩定， 并尋求新的突破和增長點，智能照明突然就火熱起來。一窩蜂的就這么撲面而來，人人暢談智能照明。 不可否認，這是當前行業的一大趨勢。盡管智能的照明對消費者的吸引力巨大，但消費者對目前的智能 照明產品似乎并不滿意。
今天的智能照明市場，似乎陷入了“偽智能”的尷尬局面。消費者想要更加科技人性化的居家環境，通 過產品的智慧功能與人性化設計，給人為的操作“做減法”。然而，企業提供的卻是“為了智能而智能 ”的傳統產品，反而在所謂的智能功能上“做加法”。
不夠傻瓜的操作方式，談何智能?比如，以前要關燈，一鍵就可以搞定。現在為了智能，用戶得先用手 機聯網，再打開APP，在菜單中找到開關，才能關閉它。原本簡單的操作因為“智能”反而變得異常繁瑣 ，使人哭笑不得!
試看小巢智能臺燈的設計理念，以情感為出發點，根據自身情緒調節環境的“氣氛”和“情調”，這不 失為一種創新之舉。也許，這只是一個概念，真正的智能家居應該是未卜先知，感知用戶的需求，所想即所得，我們在這個方向之下而前行。智能之下，企業莫要盲目跟風，反而讓智能的概念成為現在的科技之殤!
阿拉丁“光”點：T8燈管血“拼”價格的背后
今年T8燈管的價格廝殺，已經讓廣大照明行業人士深刻感受到價格戰所帶來的沖擊力。而在接下來的一段時間內，相信這種價格戰趨勢只會更加激烈。
隨著行業的發展與技術的進步，目前行業已經到了一個瓶頸，眾多的 企業很難再開發一款新的產品出來，想要獲得市場的認可，必須從價格上做文章。而在政策的傾斜下，LED照明的替換也正如火如荼地展開。此前，眾多的小企業已經在價格上面殺得不可開交，今年則不一樣，除了眾多中小企業的價格戰，國際巨頭飛利浦、科銳，國內大牌歐普、佛照、木林森等紛紛加入了此次價格戰，在這些“財大氣粗”的大佬們卷入價格戰之后，今年的燈管價格也被壓得格外的低。
究其原因，一是眾多技術門檻被意義突破，新品研發顯得發力，而是經過這些年的發展，行業已經逐漸進入微利時代，真正開始邁向普及。接下來的競爭，將是企業規模、資金、人才等各個方面的綜合競爭。
阿拉丁“光”點：產品并未堵塞 細分市場尋找出海口
從目前來看，尋找市場新的出海口已經成為擺在各大LED企業眼前的關鍵問題，傳統擴張方式遭遇阻力，技術進步掣肘，如何探尋企業自身成長模式?
LED讓照明應用領域無限擴大，筆者認為，細分市場會成為未來增長動力，借助軌道交通快速發展的東風，照明企業也可借自身產品特色不如發展快車道，在傳統渠道飽和的現狀下，這類市場的進入門檻稍高，分工更細，規模更大，更易吸引小而專的照明企業拓展。
有待挖掘的細分市場更為廣闊，企業在傳統產品遇阻的情況下可適時考慮轉型，避開傳統強勢渠道壁壘，就如軌道交通照明市場，后發優勢更為明顯。
阿拉丁“光”點：危機藏機 印度成LED照明市場新引擎
在價格戰混亂之際，企業紛紛尋求新的藍海，而印度市場一時成為一道新的光芒，陸續有國內企業開始著力鋪設印度市場的渠道。
印度作為全球人口第二大國，已躋身世界十大經濟體之列，其LED 行業的增長速度也尤為驚人。特別是印度大選后，新上任的總理莫迪承諾在2019年之前，每戶至少都能安裝一顆球泡燈，這更是暗藏商機。印度政府也正在計劃鼓勵推廣LED產品的使用，而印度市場對LED 產品需求又主要靠進口，未來印度LED市場年增長率將節節攀升，成為國內LED企業積極“搶灘”的戰場。
阿拉丁“光”點：領頭羊企業中報業績折射的行業現實
照明企業中報陸續發布已經接近尾聲，有媒體將照明企業的上下游領頭企業中報拿出來，分析一些數據背后折射的行業現狀。
三安光電實現凈利潤9億元，媒體分析LED芯片行業具有技術密度和資金密度的特點，其利潤水平處在LED產業鏈上處于較高的位置。近年來LED芯片呈現由國外巨頭和臺灣企業主導逐漸偏向大陸企業的市場局面。也有業內稱，芯片進入“寡頭”時代。
木林森2015年上半年實現營業收入20多億元，實現利潤總額2.74億元。2015年LED照明產品價格的不斷下行正持續壓擠著眾多LED企業的生存空間，增收不增利的陰影下，市場競爭比較激烈，那么只能靠規模取勝，這一點木林森就是最好的證明。
阿拉丁“光”點 ：夜景全開背后的光污染
為紀念抗戰勝利70周年，9月2日、3日的19時至24時北京景觀照明設施按重大節日級別全部開啟。不少身處北京的攝影師爆出航拍夜景，一時間微信微博等交際圈被這燈火通明、璀璨奪目的景色刷爆。
但在北京夜景全開之下，天空異常耀眼，這不禁讓人想到前段時間“穹頂之下”引發的對于光污染的議論。尤其是近年來景觀照明、顯示屏廣告、霓虹燈等的泛濫使用，造成了嚴重的“彩色污染”。而且這影響的不但是美麗的星空，甚至影響生態及危害人類健康。不過，并不是所有燈光都是光污染，只有“用不其所”、被濫用、對環境造成影響的光線，才是光污染。北京的景觀照明級別分為平日、節日、重大節日三個等級，合理利用燈光來營造節日氣氛，并不屬于光污染的范疇，大家大可好好欣賞這一醉人夜景。
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