作者：周傳明，西頓照明主案照明設計師

　　在這個O2O模式經濟迅速發展的過程中，從表面上看，實體店受到一定的沖擊，從另一個視角去看恰恰相反，正是在這至關重要的時刻實體店顯得日漸更加重要。

　　為什么這么說呢?一方面，店面逐漸由原來的市場銷售主載轉變為客戶實體店體驗式購買過渡;另一方面，如國際一線品牌，講究的是以實體店為主，從視覺、觸覺、味覺、感覺等方面全方位引導客戶購買商品，永遠不乏顧客光臨。

　　因此作為商業模式中的品牌連鎖空間，也是一種商品銷售、購買、成交不落幕的舞臺。

　　商業品牌連鎖空間包括超級商場、服飾、鞋帽、飾品、家具、餐飲、珠寶、陶瓷、化妝品、汽車、酒店、藥鋪、銀行等等，這是一個靈活而富有生機的空間，不僅新穎個性的空間設計、更需要獨特突出的視覺氛圍。

　　接下來，我們簡單從照明角度去分析下：

　　由于空間功能的特殊性需要根據不同季節以及新系列產品的推出，不斷的更換照明設計，以符合新情況下的照明要求，所以商業品牌連鎖空間的照明設計顯得尤為重要。

　　照明，作為商業空間組成的一部分，但在這里起著舉足輕重、不可忽視的作用。

　　首先，為整個商品交換空間提供足夠的光，照亮空間陳列道具和展品;以人工照明為主，自然采光為輔。光線照度應滿足觀眾在眼睛無明顯疲勞的條件下觀展的基本要求，并且能確保觀眾正確辨別展品顏色和辨認展品細部，展品表面照度一般為200LX-2000LX，光敏性的展品表面照度最低不小于120LX。

　　其二，根據空間設計動線，對商鋪空間的展品進行合理引導、重點突出，合理選擇色溫、照度、光色對比度來表現特定的光色、氣氛、突出商品質感、色彩等，間接引導銷售。

　　其三，作為商業店鋪，它是為長時間做銷售的店員與短暫光臨的客戶提供一個商品交換的空間，而照明在這個空間是營造氛圍的主宰，因此空間中內應避免光線直射觀眾和眩光。

　　應限制光源亮度，當光源照度遠大于一般照度時，就應采取遮光措施，或擴散光線或降低光源亮度，在玻璃柜內布置展品時，應使得展品照度高于玻璃面照度。為了使玻璃柜上不出現鏡像，應保證柜內展品照度高于一般照度的20%。

　　其四，根據不同品牌、風格、定位，確定合理的照明氛圍，為其品牌樹立一套專業量身定制的照明形象，加深客戶對品牌的認知度。

　　那么作為一個好的照明環境，我們需要從哪些方面去考量?

　　首先，要從環境方面去考量。

　　整個空間的風格、氛圍、定位的確定，照明的色彩要注重整體感要有主次色調，確定色溫、照度、明暗對比度、功率大小、安裝方式、燈具外觀、光源選擇、口徑大小、產品參數、使用壽命、燈具售后服務等，以便營造商場購物氛圍;

　　其次，要從功能角度去思考。

　　這是一個什么樣的空間，展示的產品是什么產品，突出的主題是什么，照明等級需根據空間陳列品的主次來區分，燈具是否節能、維修是否方便、初期投入成本、中期使用成本、后期維護成本等因素;

　　最后，從感覺和情緒的角度去考量。

　　使用空間的主體是人，在任何一個空間的設計中，我們都需要堅持以人為本為原則，無論客戶還是店員等，我們從人體工程學和光環境心理學考慮，視覺舒適感如何，氛圍是否相吻合，燈具安裝位置是否合理，眩光值控制如何，燈具調試是否正確等。

　　立面高墻架照明分析：

　　作為商業店鋪照明設計，我們一定要協調好這幾點的關系：

　　1. 天花：感覺照明，人與自然(天)的關系;

　　2. 墻壁：層次，空間深度，整體空間感覺;

　　3. 地板：讓空間感覺安靜，沉下去的感覺;

　　4. 工作面：需要照度的面，和空間無關，考慮照度，眩光，反光;

　　5. 人：流動性的參考點，了解視覺行為，重視人們對空間中照明色彩的視覺、嗅覺、觸覺和心里的反映。