電商狂歡節(jié)“雙十一”在大眾的戀戀不舍中落下帷幕，這一場全民購物的狂歡讓每一個商家和消費者都熱血沸騰。“雙十一”當(dāng)天，天貓交易額為912.17億，相較于去年“雙十一”全天交易額的571億，同比增長59.7%。

　　在這一令人欣喜數(shù)字的背后，照明行業(yè)電商戰(zhàn)績?nèi)绾?排名格局發(fā)生了哪些變化?這些銷售數(shù)據(jù)為企業(yè)帶來了什么?阿拉丁新聞中心與您一同進行深度解讀。

　　2015照明雙十一最新鮮數(shù)據(jù)

　　在照明產(chǎn)品(燈具燈飾類、光源類)單日成交額排行榜上，歐普照明表現(xiàn)最為搶眼，以雙店銷量1.218億成交額連續(xù)三年蟬聯(lián)雙十一照明家裝行業(yè)冠軍寶座，這個成績比2014年9443萬成交額瘋漲了2737萬，創(chuàng)行業(yè)史上之最。

　　去年成交額32,899,568的雷士照明，在今年雙十一當(dāng)天凌晨1點30分就超去年同期營業(yè)額3倍之多，凌晨2點突破去年雙十一單天營業(yè)額，最終以5200萬又捍衛(wèi)了第二名，但與第一名之間相差的數(shù)據(jù)也很是懸殊。

　　飛利浦、奧朵、三雄極光、佛山照明、品一照緊隨其后，均突破了千萬。

　　來自淘寶搜索指數(shù)顯示，在燈具品類中，臺燈、客廳燈、吸頂燈、吊燈、筒燈、燈帶等成為主要熱銷產(chǎn)品，其中臺燈飆升速度最快，而吸頂燈則在搜索數(shù)量上遙遙領(lǐng)先。

　　總體來看，歐普、飛利浦、雷士照明、三雄極光、佛山照明等燈傳統(tǒng)品牌依托于強大的線下資源乃至品牌號召力可謂占盡優(yōu)勢，前三名都屬于傳統(tǒng)品牌陣營。

　　但令人意外的是，雙十一某些企業(yè)也采取了夸大數(shù)據(jù)進行炒作的情況，例如銅燈知名品牌月影凱頓，在其官方的旗艦店曬出19小時爆賣8000萬的消息，而在自有的旗艦店下方卻曬出數(shù)據(jù)魔方披露其從2015年1月到10月31日銷售5667萬的數(shù)據(jù)，“十個月賣了5600萬，雙十一一天就能賣8000萬?”有業(yè)內(nèi)人士直指數(shù)據(jù)自相矛盾，明顯是在數(shù)據(jù)造假炒作。（如下圖）

　　戰(zhàn)績?yōu)槠髽I(yè)帶來什么?

　　可以說，照明行業(yè)在“雙十一”當(dāng)天的表現(xiàn)可謂可圈可點，數(shù)字盛宴昭示著照明電商渠道的美好前景。人們不禁發(fā)問：“雙十一”堆出來的數(shù)字意義真的就那么大?為企業(yè)帶來了什么?

　　“雙十一的照明企業(yè)成績，可以作為一家照明企業(yè)布局電商渠道的成績的最好答卷。帶來的更多是企業(yè)的知名度曝光，以及客戶，供應(yīng)商等對企業(yè)產(chǎn)品的認可，對企業(yè)的品牌發(fā)展有著極為有利的影響。”東莞三可照明總經(jīng)理尹飛雄在接受記者采訪時如是說。

　　深圳市驊圣照明科技有限公司總經(jīng)理許文松亦表示，“電商毫無疑問是非常重要的銷售渠道之一!并且快速的發(fā)展著，但它不會是全部!但是任何企業(yè)都不能忽視它。有些行業(yè)可能被電商完全取代，有些行業(yè)則永遠無法被取代，這就要求我們?nèi)シ治鲞@些成績背后的數(shù)據(jù)，分析自己企業(yè)的產(chǎn)品哪些適合?哪些不適合?不能盲目觸電!”

　　對此，筆者還收集了在這場戰(zhàn)役中，各家LED照明高層來自現(xiàn)場最直觀感受。

　　歐普照明電商事業(yè)部總經(jīng)理王燁在談及今年的戰(zhàn)績時說道：“歐普電商取得今天的成績不是一蹴而就的。每一步的前進都基于認真的態(tài)度，堅定的信心以及融于每一位歐普員工血液的創(chuàng)新、責(zé)任、速度的基因。而這一切的根源正是在于提升消費者體驗的初心。畢竟任何一個品牌的成功，都離不開消費者的支持與陪伴。”

　　而在雙十一還未結(jié)束時，雷士照明總經(jīng)理潘智慧就透露今年雙十一銷售額取得4000萬問題不大，并迫不及待地表達自己的愿景：“總體說來，雷士還是打了一場滿意的勝仗。在維護好線下的同時，公司將在線上投放更多的精力。明年雙11，我們可期待的因素會更多。”

　　品一照明董事長梁榮華對于雙十一斬獲1216萬元的成績單，直言離他原先所定的“保二沖三”——保底2000萬，沖刺3000萬的目標(biāo)還有一定的差距。同時，梁榮華感嘆道：“歐普的線下很強，做電商有很大的優(yōu)勢。明年我們也將加強線下，爭取再創(chuàng)佳績。”

　　在眾多蕩漾著喜悅的面孔中，我們可以感受到了雙十一的魅力。不過，東莞三可照明總經(jīng)理尹飛雄還特別提到，“個別電商平臺銷售數(shù)據(jù)明顯有虛張聲勢嫌疑，此現(xiàn)象也正常，虛張聲勢促進消費者購買，因為消費者看到賣了這么多，肯定不錯，會一時不理性沖動就下單購買了。”

　　對此， 深圳市森為富爾光電科技有限公司董事長郭大維也坦言，“對于今年雙十一出來的數(shù)字，最大的感受是‘假’，刷單太多，不過阿里巴巴的工作還是不錯的，相當(dāng)于為低迷的大環(huán)境注入興奮劑。”

　　惠州TCL照明電器有限公司產(chǎn)品市場部部長鐘文海最后補充道，“常態(tài)銷售乃至電商平臺、渠道后盾、服務(wù)支持等方面的完善和配套，才是雙11成績單后的強大支撐和可延續(xù)基石，對于照明行業(yè)，尤其重要。”