自2009天貓創(chuàng)辦的雙十一電商平臺(tái)購物狂歡節(jié)以來，今年的雙十一總銷量可謂傲視全球，2015天貓雙11完美落幕。截至2015年11月11日24時(shí)，天貓雙十一全球狂歡節(jié)總銷售交易金額為912.17億元，其中無線交易額為626億元，無線端占比為68.67%。2015雙十一銷售數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)購消費(fèi)額排名前五的地區(qū)分別是廣東、浙江、江蘇、上海、北京。在數(shù)據(jù)狂歡中，作為一個(gè)綜合性電商平臺(tái)，淘寶天貓?jiān)俅纬蔀楸娙岁P(guān)注的焦點(diǎn)。而做為中國燈飾照明行業(yè)的領(lǐng)跑者，雙11當(dāng)天的銷售總額為1.218億元人民幣，占比總交易金額的750:1，對(duì)于燈飾照明行業(yè)來說實(shí)屬不易。

　　三大實(shí)體店：天氣和電商沖擊大，人流量少

　　韶關(guān)市做為粵北地區(qū)的地及市，有三區(qū)七縣，市區(qū)為三個(gè)區(qū)，分別為湞江區(qū)、武江區(qū)、和曲江區(qū)，全市常住人口有70多萬人口，是一個(gè)以礦產(chǎn)資源、旅游業(yè)、教育、為主老城市。現(xiàn)正楚于第二產(chǎn)業(yè)往現(xiàn)代化綠色城市發(fā)展，由此也引入了以碧桂園、恒大地產(chǎn)、保利地產(chǎn)為首的眾多房地產(chǎn)來此投資。燈具商家分在三個(gè)位置、分別為：前進(jìn)建材市場、啟明路和新華南路。

　　記者走訪了解到，由于近幾日下雨不斷，市場人流異常的少，按時(shí)間來說現(xiàn)在對(duì)于建材裝飾采購的黃金階段，多少也有人走動(dòng)，但其實(shí)不然。記者來前進(jìn)建材市的雷士照明，商家老板黨建忠講述了今年市場慘淡，一年不如一年，現(xiàn)在市場行情還沒七八月份好。他分析了自己的雷士照明，第一今年的工程少了百分之六十，再加之電商沖擊導(dǎo)致零售客戶少了;現(xiàn)在電商風(fēng)行，實(shí)體店的壓力還是蠻大，線上廠家活動(dòng)一搞，線下實(shí)更加難做;以前自己的店面在適當(dāng)時(shí)期會(huì)做活動(dòng),但現(xiàn)在這個(gè)辦法已經(jīng)不行了，因?yàn)檫@兩年就算做活動(dòng)也沒什么效果，再加上萬一活動(dòng)做得不好，會(huì)造成很多不好的影響。

　　燈具批發(fā)店：調(diào)整價(jià)格，力求生存

　　韶關(guān)市區(qū)綜合市場最魚龍混雜之地，當(dāng)屬于韶關(guān)市湞江區(qū)火車東站旁的站南批發(fā)市場以及南郊一帶，作為京廣鐵路線韶關(guān)市火車東站，因此每天都擁有著大量的人氣。同時(shí)也是眾多商戶開設(shè)鋪位最親密之地，這里聚集了五金、燈具、家用電器、衛(wèi)浴、生活用品等眾多產(chǎn)品。記者走訪過程了解這大大小小的燈具店有10來家，大的有200平方米左右，小的有20平方米。由于是在黃金地段，所以平均房租在60-80元之間，在這里除了佛山照明、歐普、木林森，聚集比較多的是三四線品牌，居多是走五金批發(fā)渠道。

　　“嘉輝燈飾”商家老板林創(chuàng)彬，介紹到自己現(xiàn)在做的是佛山照明的代理商，主要走五金渠道，在韶關(guān)這邊做燈具生意已經(jīng)8年了，做佛山照明這個(gè)品牌已經(jīng)三年多了。在今年市場環(huán)境不好的情況下，公司的目標(biāo)是500萬元，但由于自己做批發(fā)已經(jīng)很久了，林總表示壓力不是很大，再加之總公司在市場上的產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，所以在當(dāng)?shù)厥袌鲞€是有競爭力的。現(xiàn)在生意做開了，也不像之前整天在外面跑，總體來說做燈具生意還是需要積累吧。現(xiàn)在韶關(guān)離古鎮(zhèn)比較近，再加上古鎮(zhèn)的燈具批發(fā)不算多，所以目前為止自己的生意還是有生存空間的，但總體銷售情況比以往是差了一點(diǎn)，最主要是現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)壓到了極致，所以利潤有所下降的。

　　燈飾批發(fā)零售店：擴(kuò)展人脈，共謀發(fā)展

　　啟明路位于韶關(guān)市湞江區(qū)，離市區(qū)只有一墻之隔，然而啟明路道路兩旁從上世紀(jì)九十年代就以燈飾店門市為主，時(shí)至今日已經(jīng)形成20家燈飾門市，有歐普、雷士、木林森、長方、西頓、三雄極光等眾多品牌。

　　今年作為國內(nèi)整體市場洗牌的深水期，記者來到喜德利照明燈飾店，據(jù)老板王新軍介紹，自己在這邊經(jīng)營燈具店十來年，代理了多個(gè)品牌，主要有木林森、長方照明、以及家的電工韶關(guān)地區(qū)總代理，其中批發(fā)占銷售總額70%。往年生意一直不錯(cuò)，但由于今年大環(huán)境影響，跟往年相比就連批發(fā)也下滑20%，零售就更加厲害，跟往年相比下滑40%。但總體來說還算可以，由于自己經(jīng)營得當(dāng)，工程這塊還可以，加上自己在韶關(guān)地區(qū)的裝飾圈子吃的開，同時(shí)積極的加入裝飾商協(xié)會(huì)，積極的搞好自己的人脈圈子。