價格等成阻礙OLED照明市場快速發(fā)展的重要因素

　　汽車照明領(lǐng)域成OLED技術(shù)開拓的新方向

　　OLED市場營收主要受顯示應(yīng)用驅(qū)動，如智能手機顯示屏、智能型手表等，但基于OLED設(shè)計、外形尺寸和效能等技術(shù)特點，以及競爭者眾，獲利不易提高等因素，業(yè)內(nèi)廠商數(shù)年來也一直在努力發(fā)展OLED照明應(yīng)用。

　　但是，目前OLED技術(shù)高昂的成本不利于市場開拓，目前較低的照明效率也減緩了市場應(yīng)用，OLED照明廠商宣稱的產(chǎn)品優(yōu)勢也沒有獲得消費者認可。因此，OLED技術(shù)需要尋找利基市場或“引導”市場來擴大產(chǎn)品規(guī)模、打開市場窗口，使得OLED技術(shù)能向消費者展示其技術(shù)優(yōu)勢和能力。

　　汽車照明可以說是比較公認的OLED照明技術(shù)應(yīng)用的第一個“引導”市場。事實上，隨著近期的LED集成技術(shù)成熟，汽車照明已經(jīng)從一個基本功能逐漸發(fā)展為具有潛在高價值的車型特色。歐司朗CEO Olaf Berlie曾經(jīng)說到，“OLED技術(shù)在汽車照明如尾燈等利基市場是一項關(guān)鍵的技術(shù)。汽車業(yè)務(wù)是歐司朗一個重要的市場，自2013年來歐司朗一直致力于汽車照明應(yīng)用近圖形顯示OLED技術(shù)的研發(fā)。”O(jiān)LED技術(shù)有潛力從與LED技術(shù)的競爭中脫穎而出，給產(chǎn)品帶來新的附加值。

　　寶馬M4 GTS發(fā)布于2016年，在其尾燈中應(yīng)用了OLED照明技術(shù)，是第一款應(yīng)用OLED照明技術(shù)的量產(chǎn)車，這項技術(shù)已經(jīng)被陸續(xù)運用到許多廠家概念車的尾燈當中。現(xiàn)在的問題是汽車代工廠商和一級生產(chǎn)商們對此技術(shù)會有多大的興趣。

　　為了進入如商業(yè)照明、辦公照明等傳統(tǒng)但需求穩(wěn)定的照明市場，OLED技術(shù)需要整合足夠多的差異化利基市場或“引導”市場以實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，從而降低成本。在這些領(lǐng)域，OLED技術(shù)廠商對一些照明應(yīng)用進行了深入研究，如醫(yī)用照明和嵌入式照明等。

　　OLED技術(shù)也嘗試應(yīng)用在照明，不少企業(yè)在積極投資OLED照明面板的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。估算OLED照明面板市場在2015年達到了近3000萬美元，預(yù)計到2021年將增長至約15億美元。盡管有許多困難，但通用照明市場發(fā)展將推動OLED照明市場增長。

　　OLED照明產(chǎn)業(yè)近期并購和退出頻繁

　　OLED廠商應(yīng)積極面對

　　OLED照明廠商不僅面臨著許多技術(shù)挑戰(zhàn)，還面臨著OLED照明產(chǎn)品市場需求低迷，許多廠商已經(jīng)開始調(diào)整他們的OLED照明產(chǎn)品計劃。一些廠商已經(jīng)決定退出OLED照明市場。比如飛利浦照明已出售了其OLED相關(guān)資產(chǎn)，松下也已經(jīng)宣布退出OLED照明市場。然而，近期大多數(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和重新定位都和并購有關(guān)，如：美國OLED Works公司收購了飛利浦照明旗下的OLED相關(guān)資產(chǎn)，樂金顯示(LG Display)收購兼并了LG化學LG ChemOLED照明事業(yè)部。其它一些公司也正在進行或預(yù)期在未來幾年進行并購重組。

　　一些公司已經(jīng)決定將公司一部分OLED產(chǎn)品計劃聚焦于汽車照明，如上面提到的歐司朗，或者聚焦于一些利基照明應(yīng)用，這些應(yīng)用能使OLED相比LED或其它光源具有更高的附加值而受益，如Alkilu、Polyphotonix、Takahata。

　　OLED照明產(chǎn)業(yè)近期并購和退出情況

　　初創(chuàng)企業(yè)和小企業(yè)也遭遇著因投資枯竭而低迷的市場環(huán)境。因此，那些開發(fā)創(chuàng)新材料和工藝的公司正在尋求財大氣粗的產(chǎn)業(yè)合作伙伴，通過合作研發(fā)來實現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)化。從另一個角度來說，這一趨勢對于那些正在面臨技術(shù)挑戰(zhàn)的產(chǎn)業(yè)巨頭來說，也是一種機遇。事實上，這些產(chǎn)業(yè)巨頭非常有興趣和這些帶著“緊缺技術(shù)”的公司合作，以此加快它們的產(chǎn)品開發(fā)。在這種情況下，一起攻克技術(shù)壁壘、開創(chuàng)OLED照明市場機遇的合作關(guān)系比以往任何時候都更重要。

　　最后，同樣需要了解的是近幾年有一些新的公司進入了OLED照明產(chǎn)業(yè)。大多數(shù)新進入OLED領(lǐng)域的公司把戰(zhàn)略目標指向了OLED顯示應(yīng)用。其它一些可能掌握OLED照明技術(shù)，但目前還沒有進入該產(chǎn)業(yè)的公司，正在等待該領(lǐng)域市場需求爆發(fā)時機。目前，歐司朗、通用電氣、維信諾、南京第壹有機發(fā)光、北京京東方等參與了OLED照明應(yīng)用的研究。

　　OLED產(chǎn)業(yè)近期發(fā)展

　　OLED照明產(chǎn)品可批量生產(chǎn)

　　仍需積極探討高效的解決方案

　　OLED照明廠商目前正面臨“先有雞還是先有蛋”的問題：通過批量生產(chǎn)才得以降低成本/價格，但進入大眾市場的壁壘卻正是OLED照明面板高昂的生產(chǎn)成本。目前正在探討的解決方案主要包括：(1)提高與OLED顯示技術(shù)的協(xié)同效應(yīng)，獲得優(yōu)化的供應(yīng)鏈，共同進行產(chǎn)品研發(fā)，有效利用OLED顯示生產(chǎn)設(shè)備。(2)集中研發(fā)那些能迅速降低成本、提高性能的創(chuàng)新技術(shù)。

　　2015年OLED照明技術(shù)快速發(fā)展，已成功研制出更高性能的材料，如藍色熒光粉激發(fā)物質(zhì);襯底和出光技術(shù)的革新提高了出光效率;驅(qū)動也有了很大的改進。能夠降低生產(chǎn)成本并(或)帶來更好的OLED照明設(shè)計自由度的突破性技術(shù)，目前已經(jīng)接近商業(yè)化階段：柯尼卡美能達(Konica Minolta)公司在2014/2015年間建成了Roll-to-Roll(R2R)工藝生產(chǎn)工廠，LG Display于2015年開始商業(yè)化其柔性O(shè)LED照明面板，住友化學近期開始少量供貨其聚合物印刷型OLED照明面板。

　　柔性器件及OLED照明器件關(guān)系圖