自晶元宣布調價以來,8月、9月,三安光電、木林森、國星光電等有關產品也相繼提價。
LED行業內人士對于價格的敏感系數一向不低。從2014年的漲價潮,到2015年以木林森“森之戰”代表的低價競爭,乃至今年的有關新一輪漲價的信息,均引發業內的廣泛關注,而產品價格升降背后的往往存在著許多誘因以及對于上下游產業鏈的影響。
相比于2014年燈具普遍漲價的現象,本輪漲價似乎緣于RGB LED燈珠價格上漲引起顯示屏市場普遍漲價的傳導效應,燈具價格卻相對穩定。
顯示屏市場供給緊張,外溢引起照明用芯片漲價
顯示屏市場歷來被看好。據相關機構預測,未來幾年,全球LED電子顯示屏的市場需求仍將保持快速增長,年均增速將超過20%。
近年來,LED顯示屏企業業務增長明顯,2016年,包括艾比森、利亞德、聯建光電、等企業的年報數據均呈增長趨勢,凈利增長可觀。
惠州TCL照明電器有限公司產品市場部部長鐘文海分析表示,LED芯片、封裝價格上調,與顯示屏市場的增長有關。顯示屏市場迅速增長的需求傳導至顯示屏封裝與芯片端,而這種供給緊張也外溢到照明用芯片。芯片和封裝廠商將大部分產能轉移到顯示屏燈珠生產,一定程度上導致照明燈珠供應的緊張。LED燈珠作為LED顯示屏成本最高、用量最大的元器件,對于LED顯示屏的價格影響很關鍵。
燈具產品價格維穩
盡管LED燈珠價格有所上升,鐘文海分析道,對于照明應用來講,LED燈珠在整燈成本中所占的比重相對較小,且照明應用的燈珠價格已經趨于平穩,所以對照明應用的價格影響有限。當然,在上游廠家成本上升的壓力之下,此次漲價或許會對LED照明企業的價格走勢產生一定影響,尤其是LED燈珠成本占比較大的產品。
耐貝西采購總監鄧展謀亦表示,此次一些封裝大企的產品價格提價對于耐貝西暫時沒有太大的影響。他隨后闡述原因表示,這緣于耐貝西產品使用的是白光LED,RGB LED燈珠使用量非常小。
這似乎完全不不同于2014年燈具的漲價風波。相比此次燈具產品在價格調整上的“云淡風輕”,2014年燈具產品價格調整影響更大。在2014年春節剛過,由于國家政策的調整、原材料資源受限、人力成本上漲等原因燈具價格進行了一輪調價。也緣于業內、消費者、媒體對于當時燈具價格的關注,引發了當時對于燈具產品價格制定混亂的深究。
燈具市場競爭格局穩定,價格競爭告一段落
在經歷傳統照明向LED照明過度,產能過剩,低價競爭,漲價潮等系列考驗后,照明行業未來將走向何方?
鄧展謀表示,照明企業價格競爭暫告一段落,市場格局日趨穩定,但不排除隨著技術及工藝提升后,具備能力和資源的廠商會再次采用性價比至上競爭策略,畢竟照明市場中還有很多具有遠大目標的公司。他補充到,大部分通用LED產品都不會趨向漲價,只有少部分高品質的特殊用途產品依然會保持較高的價位。
晨輝光寶科技國內營銷總經理徐志平亦表示,現階段照明產品價格在近幾年的價格大戰之后,已經在市場中穩定下來了,市場已經接受了這個價格,所以正常情況下,照明產品價格不會有太大變動。除非如金屬、塑膠等原材料齊齊上漲的情況下,照明產品只能隨市漲價。當然,針對消費者,特別是高端市場的消費者,他們越來越重視產品的個性化和工藝性,如家居照明產品、智能照明產品,此類燈具會有漲價的空間和可能。
照明應用行業已經越來越明顯地向品牌、跨界、整合的方向發展,鐘文海表示,照明企業應對“過產能、漲價潮、價格戰”需要更多橫向思維,即通過資源整合和跨界應用來轉移、攤薄、消化成本,提升企業的綜合競爭力,單純的產品漲價降價的縱向應對思維已經很難適應互聯網時代的企業發展。