一、2016年度照明控制行業(yè)發(fā)展概述
隨著照明節(jié)能技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)照明市場(chǎng)的主角白熾燈即將正式謝幕，退出照明市場(chǎng)。前些年間，國(guó)內(nèi)LED照明行業(yè)一如天狼星般耀眼，從技術(shù)革新到政策利好，新人舊人紛紛涌入挖金，強(qiáng)大的剛需順帶把上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)也一并帶火，然而躺著就能賺錢的日子似乎并不長(zhǎng)久。
由微小LED企業(yè)的倒閉潮，揭開(kāi)了中國(guó)LED行業(yè)洗牌的大幕。今年以來(lái)，政府采購(gòu)門檻抬高、IPO上市潮持續(xù)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺(tái)等三大因素將加速LED行業(yè)洗牌的進(jìn)程。
照明產(chǎn)品價(jià)格逐漸探底，大型企業(yè)的規(guī)模效益逐漸凸顯，部分企業(yè)為避開(kāi)巨頭的直接競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始嘗試在細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行突圍。智能照明、汽車照明、農(nóng)業(yè)照明和醫(yī)療照明，還有建筑照明、可見(jiàn)光通信等市場(chǎng)受到了廣大生產(chǎn)企業(yè)的青睞和關(guān)注。例如在UVLED市場(chǎng)，產(chǎn)品單價(jià)較一般LED高出數(shù)十倍，龐大的市場(chǎng)產(chǎn)值吸引眾多廠商爭(zhēng)相投入。
隨著資本整合愈趨成熟，LED企業(yè)們已經(jīng)不滿足于只盯住LED這塊市場(chǎng)，除了針對(duì)LED產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整并外，許多照明企業(yè)已經(jīng)將資金的“觸手”伸到了照明以外的領(lǐng)域，投資、傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、體育等成為照企資本的熱點(diǎn)走向。
二、中國(guó)照明市場(chǎng)現(xiàn)狀
環(huán)球經(jīng)濟(jì)在過(guò)去一年反覆波動(dòng)后漸趨穩(wěn)定，中國(guó)內(nèi)地依然被業(yè)界視為最具潛力發(fā)展的新興市場(chǎng)，而國(guó)家多項(xiàng)政策包括“十三五”規(guī)劃及“一帶一路”倡議等，將逐步促進(jìn)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加強(qiáng)與世界經(jīng)濟(jì)融合。
2016年上半年全國(guó)發(fā)光二極管累計(jì)產(chǎn)量依然呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，而上半年白熾燈總產(chǎn)量卻持續(xù)下降，由此可以看出我國(guó)LED照明的滲透率正穩(wěn)步提升。同時(shí)，2016年上半年我國(guó)照明行業(yè)累計(jì)營(yíng)收超2萬(wàn)億元，表現(xiàn)依然十分搶眼。而在此背景下，我國(guó)超7成LED企業(yè)出現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。
由于，照明是人們?nèi)粘Ｉ?剛需"，且全民節(jié)能意識(shí)有明顯提升，隨著中國(guó)對(duì)環(huán)境問(wèn)題日趨關(guān)注，市場(chǎng)對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求亦相對(duì)上升。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，40%的受訪燈飾展展商及買家認(rèn)為L(zhǎng)ED及環(huán)保照明于2017年有最大的增長(zhǎng)潛力，比去年同期上升14%，其次為商業(yè)照明及家居照明。而隨著LED照明產(chǎn)品產(chǎn)量增加，大部分受訪者認(rèn)為在未來(lái)一至三年內(nèi)，零售價(jià)及出廠價(jià)都會(huì)有所下降。而在LED產(chǎn)品的應(yīng)用范疇方面，32%的受訪者認(rèn)為室內(nèi)家居照明在未來(lái)兩年最具發(fā)展?jié)摿Γ?1%則認(rèn)為智能照明系統(tǒng)相對(duì)有潛力。
價(jià)格戰(zhàn)觸底轉(zhuǎn)戰(zhàn)細(xì)分市場(chǎng)
LED行業(yè)激烈的價(jià)格戰(zhàn)所帶來(lái)的影響，波及LED照明企業(yè)。加之目前過(guò)半的中國(guó)照明企業(yè)都存在一個(gè)難點(diǎn)：處于行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的下游，難以掌握芯片技術(shù)。這一狀況帶來(lái)的后果就是，下游企業(yè)為了獲取芯片，不得不向上游企業(yè)支付高額的成本費(fèi)用，并在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上受制于人。
一方面LED行業(yè)深陷價(jià)格漩渦，另一方面企業(yè)技術(shù)專利成本等問(wèn)題難以有效解決，以致甚至很多大規(guī)模企業(yè)都毫無(wú)利潤(rùn)可言，沒(méi)有上市的中小照明企業(yè)處境更加艱難，容易陷入資金鏈斷裂的困局。經(jīng)歷潮起潮落的產(chǎn)業(yè)變遷，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)陷入紅海拼殺，很多企業(yè)已經(jīng)受到?jīng)_擊甚至引發(fā)生存危機(jī)、甚至陷入倒閉境地。國(guó)內(nèi)LED照明企逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能照明、汽車照明、植物照明、工業(yè)照明、醫(yī)療照明、可見(jiàn)光通信、LED服飾等細(xì)分領(lǐng)域。
三、2015年照明控制品牌指數(shù)分析
2015年照明控制品牌指數(shù)分析
今年前三季度，中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈減速下行態(tài)勢(shì)，全球經(jīng)濟(jì)所面臨的下行風(fēng)險(xiǎn)已上升。有因于此，其中那依賴全球各國(guó)基建照明設(shè)施換代改造，為照明行業(yè)帶來(lái)豐盛收益的設(shè)想受到嚴(yán)重打擊。雖然IMF預(yù)期發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)今明兩年預(yù)計(jì)將溫和回暖，但新興經(jīng)濟(jì)體受到全球經(jīng)濟(jì)影響尤為嚴(yán)重，導(dǎo)致其公共照明設(shè)施的LED改造進(jìn)展緩慢，甚至大幅壓價(jià)。
2016年照明控制行業(yè)活躍力、口碑平均總分
目前，全球幾大照明領(lǐng)域的企業(yè)開(kāi)始紛紛剝離照明單品業(yè)務(wù)，把重心轉(zhuǎn)向利潤(rùn)更高的專業(yè)照明細(xì)分市場(chǎng)，如飛利浦在變賣照明器件業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在醫(yī)療衛(wèi)生照明;通用電氣以智慧照明和汽車照明為主力發(fā)展方向。
2016年照明控制行業(yè)品牌指數(shù)單項(xiàng)平均得分
想做好照明工程渠道，就需要擁有好的產(chǎn)品和品牌。設(shè)計(jì)應(yīng)先切入，配備專業(yè)的照明設(shè)計(jì)師以加強(qiáng)合作、提高技術(shù)含量，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)格保護(hù)，不打惡劣的價(jià)格戰(zhàn)。從智能照明控制行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，隨著越來(lái)越多參加者的進(jìn)入，過(guò)分單一市場(chǎng)策略遲早會(huì)被淹沒(méi)在眾多的新興品牌中，照明企業(yè)也應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)變化，調(diào)整公司策略，跨國(guó)巨頭今天在中國(guó)LED照明領(lǐng)域“收縮戰(zhàn)線”，正是中國(guó)企業(yè)崛起的大好機(jī)會(huì)。
四、中國(guó)照明控制市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
當(dāng)前中國(guó)的照明產(chǎn)業(yè)由于企業(yè)數(shù)量過(guò)多，產(chǎn)能過(guò)剩，造成供過(guò)于求;未來(lái)趨勢(shì)仍舊是整合為主，一方面通過(guò)兼并重組，做大做強(qiáng)一批企業(yè);另一方面將逐步淘汰一批沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，使得中國(guó)的照明產(chǎn)業(yè)更加健康，更具競(jìng)爭(zhēng)力。
另一方面智慧城市的興起，智慧照明成為了智慧城市不可分割的一部分，而智慧照明的核心就是智能照明控制。智能控制技術(shù)的迅猛發(fā)展，在滿足人們視覺(jué)、生理和心理需求的同時(shí)，在“以人為本”的健康照明方面也扮演著越來(lái)越重要的角色，人性化和個(gè)性化的照明功能也在逐步引領(lǐng)現(xiàn)在的市場(chǎng)潮流。
照明行業(yè)從戶外照明、商業(yè)照明領(lǐng)域完全滲透到家居照明領(lǐng)域，諸多企業(yè)大舉進(jìn)入LED照明市場(chǎng)，尤其在智慧家庭、智能家居的火熱概念的影響下，照明行業(yè)更加注重綠色節(jié)能，逐步從“價(jià)格戰(zhàn)”過(guò)渡到“品牌戰(zhàn)”“價(jià)值戰(zhàn)”，這些都對(duì)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力具有極高的要求。
