大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)營銷，對于中國各行業(yè)而言，都是現(xiàn)有電商銷售，再開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)營銷，而不是品牌宣傳推廣先行，照明電工行業(yè)也不例外，都是在電商大潮的推動甚至“逼迫”下無奈調(diào)整。
但確切地說，大家都是還談不上轉(zhuǎn)型，只是在銷售方式、銷售形式或其他相關(guān)方面的調(diào)整，轉(zhuǎn)型成功則言之過早。據(jù)本次互聯(lián)網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析和代表性品牌檢測，目前照明電工行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域最基礎(chǔ)的品牌建設(shè)工作都處于“半拉子工程”，指數(shù)絕大多數(shù)都在30分以內(nèi)，甚至有的只有10幾分、5分、6分，嚴(yán)重“瘸腿”。所以，廣大企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷和品牌轉(zhuǎn)型才剛開始。
- 照明電工行業(yè)是一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，又是一個充滿時尚而具有活力的新興朝陽行業(yè);
- 照明電工行業(yè)是最為初級的制造型行業(yè)，又是一個充滿“技術(shù)”型的產(chǎn)業(yè)，LED照明、芯片制造以及相關(guān)電光源一直被國家相關(guān)部門納入高新技術(shù)、新能源產(chǎn)業(yè);
- 照明行業(yè)是一個以傳統(tǒng)制造、加工銷售為主導(dǎo)的龐大市場，又是一個開始在大眾消費領(lǐng)域嶄露頭角并廣受關(guān)注的行當(dāng)。
同樣，在總結(jié)照明電工行業(yè)發(fā)展，我們也看到行業(yè)內(nèi)各大企業(yè)在傳統(tǒng)銷售與互聯(lián)網(wǎng)營銷“斷層間”轉(zhuǎn)型變革所面臨的巨大陣痛和動蕩。
根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)公布數(shù)據(jù)，2015年國內(nèi)照明行業(yè)銷售額已經(jīng)突破5600億元，按照近年增長速度(8%)計算，到2017年底銷售規(guī)模則已經(jīng)超過6500億元，其中LED照明產(chǎn)業(yè)更是飛速增長。國內(nèi)一批龍頭品牌，雷士、歐普、三雄極光、木林森照明等也迅速崛起，十億規(guī)模的大型品牌還在陸續(xù)增加，但電商銷售、互聯(lián)網(wǎng)營銷則卻并不是這些“帶頭大哥”，而是一批在中山古鎮(zhèn)的“設(shè)計師、炒貨”以及長三角地區(qū)的貿(mào)易公司最早切入。
- 在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面，照明行業(yè)以歐普、雷士為代表各大企業(yè)雙十一銷量已經(jīng)從幾千萬到3億元多，其中歐普2017年全網(wǎng)銷售已經(jīng)達到16億元，另外新特麗燈飾也在雙十一也達到1.18億元，這讓我們看到照明行業(yè)在電商銷售領(lǐng)域的快速發(fā)展，也迫切感受到互聯(lián)網(wǎng)營銷對于廣大企業(yè)的重要性。
本次照明電工行業(yè)報告選取企業(yè)和和品牌，根據(jù)其在行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的活躍和品牌關(guān)鍵詞熱度進行篩選，主要調(diào)取了上市公司、新三板企業(yè)，并按照燈飾類(不定型)、流通類(商業(yè)照明、光源、電工應(yīng)急燈等品類)，從全國數(shù)萬家企業(yè)中挑選了170多家代表性企業(yè)進行數(shù)據(jù)綜合分析。根據(jù)大品牌的關(guān)鍵詞：品牌、企業(yè)、產(chǎn)品、領(lǐng)軍人、高管、合作伙伴、官方網(wǎng)店與網(wǎng)站等，以互聯(lián)網(wǎng)爬蟲技術(shù)及現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營銷體系從互聯(lián)網(wǎng)營銷基礎(chǔ)(包括官網(wǎng)、百科、官微、公眾號等)、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞輿情、廣告曝光率(SEM為主)、社交平臺口碑等維度進行數(shù)據(jù)沉淀與抓取，再結(jié)合業(yè)內(nèi)專業(yè)營銷人士的分析，形成本年度報告。
本次報告數(shù)據(jù)截止時間為2017年12月30日。指數(shù)不受線下傳統(tǒng)品牌大小、銷售規(guī)模、行業(yè)人士主觀判斷影響，只以互聯(lián)網(wǎng)營銷大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進行分析。因本次調(diào)查分析涉及數(shù)據(jù)照明行業(yè)以十億單位計算的龐大數(shù)據(jù)量，涉及產(chǎn)品、品牌繁多，而且又是業(yè)內(nèi)首次進行如此系統(tǒng)和規(guī)模的分析，當(dāng)中難免有遺漏和瑕疵，歡迎行業(yè)專業(yè)人士指正并給出更多建議，以便我們不斷完善，以做出更符合市場實際情況、能夠給予行業(yè)更多參考指導(dǎo)的實用性報告。
