今年的雙十一，你剁手了嗎?反正我沒有。

　　不過雙十一從昨晚開始，就霸屏了。根據天貓發布的數據，雙十一開始的2分05秒，銷售額突破100億，較去年領先近1分鐘;截至11月11日1時47分，天貓當日銷售額突破1000億，而2017年達到同一成交額用時9時0分4秒，快了超7個小時。【1682億!阿里雙11交易額超去年全天用了15時49分鐘】雙11實時交易數據顯示，15小時49分39秒，2018天貓雙11成交額突破1680億元，已超過2017年雙11全天成交額。突破1680億元，比去年提前了8個多小時。

　　(來源：天貓官方微博)

　　(來源：財聯社APP)

　　按此增速計算，今年天貓“雙十一”業績有望突破2000億。此外，其他電商巨頭也戰績顯赫。過去9年，淘寶/天貓“雙十一”銷售額增長超過3200倍。而隨著十年大考的來臨，各大互聯網巨頭也相繼開啟渠道新模式。

　　今年是“雙11”第十年。過去十年，淘寶/天貓造節，各大電商平臺相繼加入，其銷售數據走勢甚至已成為整個零售行業的風向標。

　　與此同時，照明電商企業在今年的雙十一中，表現也是非常突出。根據京東凌晨一點給出的數據。歐普、雷士、松下榮登榜首前三甲。而增速最快的燈具種類是：臺燈、筒射燈和氛圍照明。

　　參與雙十一的歐普電商今年已是第7年了，連續榮登雙十一銷售額榜首5年，如無意外，今年也會連續蟬聯雙十一電商銷售額榜首。據天貓官方發布的9時整點家裝家具行業top品牌前十的戰報來看，歐普躋身其中。

　　歐普稱，雙十一已演變成一種具有儀式感的全民購物節日，特別是近兩年雙11對于銷量并沒有定目標值，因歐普旨在每一天都創造新高，全年無間隙地讓每一位消費者都能夠體驗到極致、周到的服務，擁有優質優價的產品和享受智能、專業、健康的家居環境。

　　而不甘落后的雷士照明，在今年的雙十一電商上，亦來勢洶洶。11月11日零點開始，開場1分57秒，雷士照明全網銷售規模破億，截止今日上午8時52分8秒，超2016年全網全天成交記錄，昨天的非常，今天的尋常。雷士照明一開局就展現出“士無雙”的氣勢，表現十分搶眼!

　　此外，三雄極光、松下照明、yeelight、美的照明、飛利浦、TCL、佛山照明亦表現不俗。我們期待雙十一當天結束后，各企業的捷報。

　　雙十一電商已十年。從2009年的5000萬銷售額到今天不到16小時突破1680億元。

　　在經歷了十年過后，市場對于“雙11”業績表現開始出現分歧。這十年，我們看到了照明電商的崛起，看到了例如歐普照明、雷士照明、飛利浦等知名大牌照明企業在照明電商的群雄逐鹿中穩居前列，也看到品一照明等電商黑馬的飛速崛起和轟然倒下。

　　在今年阿里電商十周年的推廣中，可以看到，生活娛樂業務全面助陣。天貓流量顯著提升;與此同時，消費者消費者雙線購物趨勢明顯，“雙11”線下渠道再擴軍。購物社交化大勢所趨，“社交+電商”模式有望提供較大助力。今年社交電商行業高速發展，“電商+社交”模式效果已獲驗證。

　　那么，在面對智能產品和實體店雙沖擊的情形下，小編不禁思考：雙十一電商十年，照明企業該如何華麗轉身?

　　虎嗅網在今天的文章中指出：“熊彼特將創新分為五種，要么引入新的產品，要么改變已有產品的質量，要么用新方法來生產，要么開辟新市場，要么改進商業模式。”

　　所以小編斗膽認為，首先，在未來，燈具行業的產品不僅僅只追求功能性，而是針對消費者的實用需求和精神需求、審美需求進一步提升產品的品質。未來，LED產品的研發和創新應用是行業利潤瓜分的突破口。

　　其次，照明智能化。如今，隨著科學技術的發展，網絡技術和人工智能為產品的更新迭代提供了更為便利的條件。照明智能化已成為不可逆轉的趨勢。

　　再次，精準營銷，針對不同的用戶群體采取不同的營銷策略。

　　最后，還是最重要的一點：創新!創新!創新!重要的論點講三遍!只有持續不斷的創新，產品創新，技術創新，服務創新，只有創新才是企業久戰不敗的核心競爭力。

　　讓生產和消費更匹配，讓供給和需求更匹配。當然，這不論是對于照明行業還是其他行業而言，這都是商業的本質。

　　祝愿照明企業的電商之路越走越遠。

　　(部分資料來源：中國經營報、虎嗅網、雷士照明、古鎮燈飾報)