迄今為止，我還沒有看到是基于燈光所創(chuàng)造的真正的夜經(jīng)濟事件。

經(jīng)濟一詞并非舶來語，早在古代就有“經(jīng)世濟民”一說，今天只是將經(jīng)濟一詞的含義單一化和價值化了。經(jīng)濟包含著價值的創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化和實現(xiàn)，首先是要對“價值”定義，什么是價值？一定是需要購買、交換、增值、流通的事或物或思想，才能具備一定的商品屬性，稱之為“價值”，這是物質(zhì)與物質(zhì)，物質(zhì)與精神，精神與精神之間對等等值的定義。

那明確地說，“夜經(jīng)濟”就是夜晚的時間荷載中包含了各種“價值”的交換、流通、轉(zhuǎn)化和實現(xiàn)，才能稱之為“夜經(jīng)濟”。這是有一個時間限度的，可能特指在下午六時到第二天清晨六時，這12個小時內(nèi)所發(fā)生的商業(yè)行為。這個范疇很大，囊括了一天中的一半時間，而這一半時間正是人在一天中休息、放松、交友、尋歡的時間。因此這個區(qū)段所包含的第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)容最多、個體消費最旺盛、人與人之間的聯(lián)系更密切、人與環(huán)境之間的舒適度和愉悅感要求會更深入。這一時間內(nèi)環(huán)境的特征根據(jù)功能屬性應(yīng)該是多樣的：輕松、刺激、靜謐、交互、喧嘩、多彩或者素雅。這一時間心理的需求根據(jù)所處環(huán)境的不同，應(yīng)該是多元的：松弛、微笑、激動、緊張、欣賞、沉醉、安逸等等。

對于人的消費習(xí)慣，夜經(jīng)濟應(yīng)該是多種多樣的呈現(xiàn)，它的核心是“產(chǎn)業(yè)”和“業(yè)態(tài)”。產(chǎn)業(yè)是一種資源和生產(chǎn)力、服務(wù)對象的整合，產(chǎn)業(yè)是具有同類屬性的行業(yè)間經(jīng)濟活動的橫向集合。業(yè)態(tài)是具體的經(jīng)營內(nèi)容和經(jīng)營方式，業(yè)態(tài)對接直接消費者，業(yè)態(tài)是經(jīng)濟鏈條中每一個基本元素，業(yè)態(tài)創(chuàng)造利潤、擴大消費、生成內(nèi)容、帶來流量。業(yè)態(tài)布局在場域中具有引流、促進、發(fā)展的作用。一個好的夜游、夜經(jīng)濟項目中業(yè)態(tài)應(yīng)該是多姿多彩，具有靈活性和豐富性，還能產(chǎn)生快銷和促進二銷的作用。

這一切都要建立在夜經(jīng)濟的正常發(fā)展軌道之上。

于是我想了一個特定的名詞——“夜生活”。那么什么是夜生活，以及我們理解的夜生活又有什么特定含義？

我們在夜晚搭建起來一個以燈光為基本手段，以環(huán)境為空間載體，實現(xiàn)燈光與故事、燈光與主題、燈光與IP、燈光與導(dǎo)視、燈光與游線、燈光與游戲、燈光與業(yè)態(tài)、燈光與促銷、燈光與推廣等全方位結(jié)合的新的消費平臺，而我們燈光設(shè)計就是做“氣氛組”的。

這是基于燈光設(shè)計師視角注意到的“夜生活”的表現(xiàn)形式。在夜晚不能沒有光，無論這個光是建筑內(nèi)透光，還是商業(yè)招牌光，或者是場域景觀光。再搭配一些動態(tài)、交互的燈光，以及燈光所組成的發(fā)光裝置，就可以營造一些最基礎(chǔ)的夜游、夜購、夜經(jīng)濟的效果。

在此之上的夜生活環(huán)境，它所需要的要求就會更高。首先是基礎(chǔ)層面，需要增加場景化設(shè)計，也就是塑造的空間主題，氛圍、調(diào)性、邏輯，整個項目的IP打造，細節(jié)化到導(dǎo)視、推廣和若干亮點宣傳。這是基于空間和項目屬性所做的一系列工作。在這個系列工作之中還包含有故事的塑型，虛擬人的導(dǎo)入以及NPC的應(yīng)用。還需要動畫片的講述，需要藝術(shù)插畫的創(chuàng)作，需要游戲化燈光的介入，需要故事化燈光的引領(lǐng)……總的來說，這樣的場景才真正立體和飽滿起來。

現(xiàn)在場景搭建完了，就需要業(yè)態(tài)的布局和商業(yè)模式的策劃。夜經(jīng)濟中最主要的是業(yè)態(tài)，就是賺錢的方式。我們用一個室內(nèi)商業(yè)項目來舉例：

西安“長安十二時辰實景街區(qū)”是2022年開業(yè)的一個室內(nèi)主題樂園型購物綜合體，其主體經(jīng)濟依然是商業(yè)零售，只是在商業(yè)的平臺上營造了大量的場景、沉浸式的游戲、角色扮演的真實感、NPC的帶動式游覽、演員實景演出的真實性……一切場景的渲染都是讓購物者形成浸沒意識、互動意識、融合意識、主動和主觀意識。在這里你可以隨時看到一場演出，隨時參與推理游戲，隨時化身為劇中一員……所以觀眾既是演員，演員也是觀眾，在場景中混淆身份和意識，這就是最好的場景體驗。

所以在“長安十二時辰”主題街區(qū)里，在進入商場的開始就是兌換處，可以兌換貨幣，用于場內(nèi)消費；旁邊就是化妝商店，可以選擇你喜歡的衣飾妝品；再接著就是一個下沉空間做表演劇場；轉(zhuǎn)過去就是和劇情有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。繼續(xù)往里面走——有道具，有佛像，有宮殿，有云石，有奇幻，有巨龍，有唐畫……游客在場景中會不斷遇到舞臺劇、高定商店、仿佛是長安的舞美場景設(shè)計、酒肆、排擋、美食攤鋪、人物雕塑、工藝品、游戲畫面……你可以在一個特定的空間里滿足一次對于歷史和未知的穿越，成為劇中人，也是畫中人。

游客就是演員，劇情自己創(chuàng)作，既是劇中人，也是畫中人。

各種造型的燈籠成了空間的主要布景，投資少，視效好，可謂良策。

一個演出空間。當(dāng)然像這樣的演出空間，室內(nèi)街區(qū)里還有很多。將表演、購物、體驗、沉浸融合在一起，形成新的消費手段。

巨大的視覺落差，足以形成空間的刺激和劇情的鋪排。

這是將商業(yè)包裝成文旅項目，以成熟的IP來吸引游客，進而轉(zhuǎn)化為消費者。游客以為是景區(qū)，殊不知這里卻是賣票的商業(yè)綜合體。這種強調(diào)文商旅綜合營運的項目如今會爆火，因為它滿足了以下幾種情況：

第一， 因為新奇形成的購買；

第二， 觀劇而帶來的舞美場景；

第三， 自媒體傳播帶來的流量熱度；

第四， 連鎖反應(yīng)形成的購物熱情；

第五， 體驗場景的好玩和參與；

第六， 沉浸其中而形成代入感后的與世隔絕；

第七， 持續(xù)發(fā)酵的口碑效應(yīng)；

第八， 品牌化以后的運營推廣力度；

第九， 國有企業(yè)投資建設(shè)，減少融資風(fēng)險；

第十， 優(yōu)越的地理位置，位于大唐芙蓉園周邊。

長安十二時辰主題街區(qū)無疑是一場好的策劃和執(zhí)行，巧妙地綜合了長安城、影視劇、室內(nèi)場景化舞美化布局、緊扣銷售的業(yè)態(tài)平面以及好的、全新的商業(yè)思維。只是這樣的項目如何保持持續(xù)熱度，以及減少演員的費用過高、場地的租金過多等等所造成的虛耗，從而實現(xiàn)盈利，這是一個亟待解決的問題。很多時候，叫好卻不叫座，是文旅演藝產(chǎn)業(yè)中的一大尷尬。

最終一個成熟的夜經(jīng)濟和夜生活少不了活動的加持。在商業(yè)空間里少不了各種促銷和打折計劃，活動就是噱頭和號召力。通過和項目有關(guān)的IP、主題、節(jié)氣、節(jié)日和故事內(nèi)容，從而組織精彩又時效性強的活動策劃，讓熱點不斷，話題不斷，進而運用話術(shù)來做到引流和價值更新。

重慶光環(huán)購物公園外圍的音樂會。

造價低卻視覺規(guī)模龐大的裝置藝術(shù)，是夜游中的吉祥物。

過渡空間利用燈光裝置來設(shè)置視覺焦點。

長沙街頭的商業(yè)選秀活動。

繁華而光怪陸離的長沙黃興路街頭。

超級文和友里面的立體燈飾，這本身就是一個荒謬世界的混搭設(shè)計。

而我們今天看到的夜游全然不是這樣的景象。最近參與幾個項目，看著我們照明人生生險險又把夜游搞成了“夜游亮化”，這是一種很可怕的現(xiàn)象。如果以為做夜游只是堆砌設(shè)備，一座山或者一片密林用幾百臺3萬流明的投影機照亮，播放上動畫片，組織一些演員來演出，再搞一些民俗故事、仿生裝置、投影燈、激光燈、霧森、舞臺搖頭燈、追光燈、噴泉水秀……就能獲得觀眾青睞，為項目埋單，那就大錯特錯了！

不是每個項目都是冬奧會開幕式，不是每個項目都是巨型演出和晚會表演，不是每個項目都是政府重點工程。重投資干下去的照明工程很難獲得盈利，除非這是純粹政府行為而非市場行為。我們做每一個項目，但凡是想盈利的，一定會做市場分析、客群畫像、盈利模式、招數(shù)創(chuàng)新、資金分配、投資回報……一定會量力而行，有多少人下多少米，有多少米蒸多少飯。

燈光在夜游、夜經(jīng)濟、夜生活中只是底色、是配景、是渲染、是氛圍、是照亮環(huán)境的工具。燈光在夜游和夜生活中不是主角，如果一定要硬生生把燈光和燈光表演做成主角對待，那一定是在地理位置好，游客多，競品也不多的地方，項目做為“門票經(jīng)濟”來運作。

燈光只是調(diào)色板，只是空間的興奮劑，沒它不行，有它更好。東西方在社會行為學(xué)上來做對比，是完全不同的。我在芝加哥海軍碼頭參觀，見到這里有博物館、酒吧、海濱步道、摩天輪、過山車、時尚的建筑和精致的景觀……但是晚上我又來的時候，這里完全是暗黑，保安把門閑人莫進。這么好的資源竟然沒有被開發(fā)成夜間旅游消費場所？美國人認為到了晚上應(yīng)該陪陪家人，讀讀書，散散步，第二天還要工作上學(xué)。除非是周末或者假期，或許海軍碼頭才會開放吧？

就是全美夜晚最熱鬧的紐約時代廣場，縱然是四周建筑全被顯示屏所遮掩，但這里依然沒有我們想象中的激光燈和舞臺燈頻閃，投影機和投影燈播放圖案，這里只是純粹的商業(yè)旺地，依靠商業(yè)的光芒和顯示屏的巨亮，刺激著人的腎上腺素。

深圳街頭的公共藝術(shù)雕塑。真正能讓公共藝術(shù)普及性地進入中國的城市，還需要很多年。

我們一直提倡小而美的夜游產(chǎn)品。對，是產(chǎn)品而不是作品或者藝術(shù)品。燈光和夜游結(jié)合可以形成小眾化的作品、藝術(shù)品，但不能成為主流，我們需要一段時間才會重視公共交互藝術(shù)品在公共區(qū)域的落地實現(xiàn)。今天我們先把夜游當(dāng)做一次產(chǎn)品開發(fā)，針對夜游項目本身目的的產(chǎn)品，應(yīng)該是——

實用的、耐用的、友好的、包容的、動作的、投資受控的、運營良好的、周轉(zhuǎn)快的、可復(fù)制的、可以連鎖規(guī)模化的、再生性和落地性強的、易更新?lián)Q代升級的……

夜游可以是宏大的、智控的、成片域的，也可以是微縮的、智能的、單一的產(chǎn)品開發(fā)。我一直設(shè)想能不能將夜游做成產(chǎn)品包，強調(diào)的是故事、交互和投資規(guī)模可控？不是以鴻篇巨構(gòu)取勝，而是以場景+的形式出現(xiàn)。可以+故事+人物+動態(tài)+游線+智能+制作+IP+數(shù)據(jù)+運營+業(yè)態(tài)+……投資希望不要太大，可以分成若干個檔次，從50萬起，就可以滿足一個景區(qū)、一個社區(qū)、一個街區(qū)、一個商業(yè)區(qū)、一個特色小鎮(zhèn)的基本參與型夜游構(gòu)建。

如果是這樣，是否會有益于當(dāng)下疲軟的消費經(jīng)濟，以及振作夜間生活的多元化發(fā)展？

其實，我推崇的夜生活，是這樣的包容、開放以及日常，偶爾會有大的事件發(fā)生——

在城市的角落和鬧市，總是有各種各樣的市民與游客在游蕩、閑坐、聚餐、觀影、購物、發(fā)呆、戀愛、擁抱、告別……總是有各種各樣的故事和主題在城市里發(fā)酵演化。總是有恰當(dāng)?shù)姆諊{(diào)性在城市的不同空間若隱若現(xiàn)。總是在你做主角的場景里上演著悲歡離合與人間真愛。總是在幸福、憂郁、痛苦或者歡樂以后，有一束光照亮每一個人的心路。

如是，這樣的夜美好并且值得期待。