3月27日，海爾智家（600690.SH）發布了2024財年業績。期內，海爾智家營業收入達2859.81億元，同比增長4.29%；經營利潤達到202.2億元，同比增長15.8%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為187.4億元，增長12.92%。營收與凈利潤均創出歷史新高。公司經營活動產生的現金流量凈額為265.43億元。

海爾智家是一家全球經營的家電巨頭。2024年海外內營收基本各占50%。去年海外市場實現收入1438.14億元，較上年同比增長 5.43%。海外市場營收占比50.29%。

主營業務按照地區來分，國內營收為1417億元，增長了3.12%，毛利率為29.79%；海外市場營收為1429億元，同比增長了5.32%，毛利率為25.40%。

海爾智家國內與海外營收占比

海爾智家表示，在中國市場積極把握以舊換新政策機會、發揮高端產品與品牌優勢，四季度國內收入增長超過兩位數、其中卡薩帝收入增長超30%。深化Leader品牌的戰略投入，聚焦在年輕消費群體的品牌心智構建，帶動品牌收入快速增長。2024年，Leader品牌市場零售額同比增長26%。

海外市場方面，在各個區域持續拓展份額，表現優于行業，尤其是東南亞、南亞、中東非等新興市場通過聚焦高端提升結構、推進零售模式轉型，實現快速增長。

年報顯示，北美市場實現銷售收入795.29億元。公司在廚電、冰箱、冷柜、洗衣機和洗碗機等多個品類中進一步鞏固了市場領導地位。在歐洲市場，報告期內，公司實現銷售收入320.89億元，同比增長12.42%。在南亞市場，報告期內實現收入115.25億元，同比增長21.05%。其中，印度市場實現顯著增長，收入同比增幅超30%。海爾稱，這一成果得益于產品高端化戰略的有效推進，尤其是大容量滾筒洗衣機等高附加值品類的表現尤為突出，帶動平均售價的持續提升。

按照產品來劃分：2024年海爾空調業務營收為490億元，增長了7.44%，毛利率為23,87%；電冰箱營收為832億元，增長了1.26%，毛利率為30.77%；廚電營收為411億元，降低了1.65%，毛利率為29.34%；水家電營收為157億元，增長了3.04%，毛利率為41.6%。洗衣機營收為630億元，增長了2.02%，毛利率為31.38%。

海爾智家表示，2025年公司將推進國內外市場在業務模式、組織機制的深度變革，提升在產品引領、數字庫存、用戶直達、內容營銷、極致成本等方面競爭力，夯實持續、有質量發展的基礎。

年報顯示，去年海爾智家毛利率27.8%，較2023年同期上升0.3個百分點。海爾智家稱，國內市場持續推進采購、研發及制造端數字化變革、構建數字化產銷協同體系，通過產品結構升級、推進場景化體驗，提升品牌溢價能力，毛利率同比提升； 海外市場堅定高端品牌戰略，聚焦本地化需求，通過搭建采購數字化平臺提升成本競爭力、通過全球供應鏈協同提升產能利用率，毛利率同比提升。

作為一家全球化公司，海爾智家也提示關稅及報復性貿易措施增加的風險，稱美國及其他主要經濟體可能實施的關稅及報復性貿易措施政策，將對全球家電企業的供應鏈構成沖擊。關稅增加將推高出口成本，削弱利潤空間，還可能導致目標市場消費需求疲軟，加劇市場競爭。關稅政策的不確定性可能迫使家電企業重新審視供應鏈戰略與布局，增加運營復雜性和管理成本。

海爾智家表示，公司將積極發揮海外本土化供應鏈優勢，通過進一步優化供應鏈管理、提升生產靈活性及增強區域化生產能力，應對關稅增加可能帶來的沖擊。