規劃60產品用LED背光源

　　技術出身的于廣輝是個低調的人物。他去年10月出任TCL多媒體CEO，在上任不足1年之際，黯然去職。

　　接替于廣輝的趙總，就是營銷出身的TCL集團執行董事、高級副總裁趙忠堯。除了出任TCL多媒體新CEO，他同時是TCL部品產業集團董事長兼CEO和TCL家電集團CEO。這已經是TCL多媒體六年來的第五次換帥。有趣的是，六年前第一次換帥時的接任者正是趙忠堯，六年間的五次換帥使TCL多媒體的掌門人又回到了原點。

　　痛定思痛之后，TCL多媒體在今年8月基本完成對CCFL庫存的清理，而9月將發布全系列的LED背光液晶新品，并且突出3D影像功能，預計到年底目標銷售80萬-100萬臺LED背光電視。不過TCL多媒體已經將全年液晶電視出貨量目標從年初的1100萬臺下調到850萬臺。

　　“現在我們在快速改善，TCL希望到年底的時候，LED背光產品占到30%左右，我們估計那個時候整個市場平均水平也在30%左右，所以年底才能趕到市場平均水平，明年，我們初步規劃大概有60個產品是采用LED背光源。”李東生表示。

　　產業鏈整合宏圖

　　TCL只是如今產業現狀的一個縮影。多家國內彩電廠商庫存水位上升，而這一方面是因為部分調研公司虛高預測數據的誤導，另一方面也是前段時間面板價格走低后的終端體現。

　　一彩電企業副總告訴時代周報記者：“2009年上半年彩電企業在金融危機中一片悲觀情緒，然而中國市場卻在家電下鄉、以舊換新等政策拉動下爆發，加上原材料價格處于低位，這讓國產彩電獲得了最好的利潤和規模同步增長的機會。”2010年中國液晶電視市場規模預期被調研機構不斷刷新，從3500萬臺上調至4000萬臺。

　　李東生表示，由于2009年液晶面板缺貨而且價格上漲，為了2010年應對更大的需求，“很多企業采取了提前采購面板甚至囤積面板的情況。”

　　風光的預期之下，更有掩蓋不住的事實。數據監測顯示今年1-6月中國大陸的液晶電視需求量約為1050萬臺，雖然比去年同期上升35%，但增幅卻下滑了17%。“今年上半年國內彩電市場業績普遍低于預期，源于外資品牌對國內品牌的打壓；今年以來外資品牌以‘高價面板+低價整機’策略組合打壓國產品牌，使得國內品牌彩電市場空間受到很大擠壓。”奧維咨詢副總經理金曉峰分析。