價格上漲 市場疲軟

　　今年歐式燈市場受到原材料企業價格上漲的影響，產品價格上漲10%，市場比較疲軟。

　　據常州梅花燈飾經理任明志介紹，受房地產市場的影響，今年的歐式燈比起往年感覺明顯疲軟，代理歐式燈的商家對店面裝修的檔次越來越高，商家由坐商向行商轉變，派業務員跑工程、別墅、酒店市場，主動與設計師、家裝公司、裝修公司合作。目前，常州鄒區整個市場歐式燈諾克、帝豐、艾克詩頓、新特麗、百得詩特等品牌表現比較活躍。據悉，目前常州市場上做歐式燈的商家增加了不少，出現營業面積上幾千平方米的歐式燈大賣場，市場競爭開始白熱化。另外，現代水晶燈的上市給消費者多一個選擇的余地，由于歐式燈價格相對較高，也受到了一定的沖擊。任明志表示，接下來幾個月，歐式燈市場前景不好預計，因為金融危機并未過去，很難確定下半年市場的好壞，當然，歐式燈市場發展趨勢表現在專業、品質、品牌、服務等方面。

　　綜觀2011 年的整體家居照明行業，我們不難發現，今年的家居照明企業比以往顯得沉寂些。受通貨膨脹的影響，自去年以來，原材料價格、勞動力成本、物流成本的上漲已經深深地困擾著企業的發展。有企業指出，今年以來，受原材料價格上漲等因素的影響，企業生產成本直接增加兩至三成。而另一方面，由于受上游房地產調控的影響，家居燈飾行業終端市場表現比較平淡，特別是零售市場所受的影響比較大。為了擺脫外部及內部消極因素帶來的影響，今年各整體家居照明企業都顯得比較低調、沉穩。

　　今年以來，在國家一系列的房產政策調控下，樓市一度處于低迷狀態，這在很大程度上影響了整體家居照明的銷量。面對著整個燈飾照明行業的不景氣，在傳統的'金九銀十'旺季到來之前，各整體家居照明企業也相應地調整旺季營銷策略，以'求穩'的心態打好旺季的攻堅戰，度過燈飾照明行業的寒冬。而對于旺季，不少整體家居照明企業老總持保守的態度，認為受國際貨幣形勢和國內樓市波動的影響，今年的旺季可能要晚于去年。由于今年的淡季影響較大，對行業造成了較大沖擊，客觀上也有利于洗牌。

　　五大招數備戰旺季

　　對于家居燈飾行業來說，每年的9月份是旺季的開始，而旺季要一直持續到年底。據業內人士透露，在這四五個月的時間里，企業一 般會完 成總體銷量的70%左右。為此，旺季的銷量做得如何，很大程度上也就決定了今年的業績高低。為了在旺季打一場漂亮仗，不少企業在此之前就早已進行籌劃。

　　優化生產管理

　　針對今年較為嚴峻的市場形勢，不少家居照明企業在生產、管理等方面都采取了相應的調整措施。在生產體系上，他們打造強勢供應鏈，保證采購、研發、生產、制造環節的暢通，保證交期和出貨率;同時，進行經營管理的優化 。以澳克士照明為例，公司依靠強大的實力，抵消成本帶來的壓力的同時，加強內部流程再造，優化管理，備戰旺季。在生產上，提前做好了材料采購、備料和排產計劃，做好自動化生產設備的維護和保養工作，并加強班組長的技能培訓，保證品質控制，生產計劃達成;在庫存上，依據歷年銷售數據對相關品類和區域進行梳理，科學預測旺季銷售，合理備足庫存，提前迎戰旺季。