古鎮(zhèn)，作為中國照明燈飾產業(yè)的核心城市，據不完全統(tǒng)計，目前擁有上萬家燈飾企業(yè)、數百億元的年銷售額、十余萬從業(yè)人員，專業(yè)燈飾市場林立，輻射全國，總銷售額占全國民用燈具的60%以上，形成了上中下游配套產業(yè)，擁有較為完整的產業(yè)鏈和價值鏈，體現較為完整的產業(yè)集群特征，已然是中國最大的燈飾批發(fā)市場和生產基地。

　　然而這些光鮮的數據之后，卻有著這樣一個不爭的事實：古鎮(zhèn)缺少足夠的燈飾品牌企業(yè)。

　　如今，我們正處于一個在品牌的幫助和指導下生活的時代，如果把一件沒有商標的產品和一個有商標的產品放在一起，你會選擇哪個?相信大家也一定會選擇有品牌標示的那個，所以說，“賣產品不如賣品牌”。品牌雖為產品的附加值，但其所折射出來的意義卻遠遠大于產品本身。也正因如此，不少企業(yè)開始轉身品牌營銷，中國燈具行業(yè)亦如此。

　　追本溯源，真正讓業(yè)內人士看見品牌戰(zhàn)略重要性的要數2008年全球金融危機的降臨。經濟的不景氣促使一些本來不注重品牌建設的企業(yè)，在危機面前只有措手不及，而那些注重品牌建設并有一定品牌知名度的企業(yè)，在危機面前依然從容。自此，他們便意識到，要增強企業(yè)在危機面前的抗風險能力，必須要在品牌建設上下功夫。直到2010年，中國照明燈飾行業(yè)的發(fā)展形勢進一步好轉，同時也意味著照明燈飾行業(yè)內的競爭也越演越烈，各大廠商使出渾身解數來爭奪更多的市場份額，企業(yè)品牌戰(zhàn)略開始盛行、風靡，一家企業(yè)甚至有好幾個品牌，市場銷售遍地開花。

　　品牌建設似乎成了一種時尚潮流。但從現今古鎮(zhèn)燈飾品牌發(fā)展的現狀來看，其實被消費者所熟知的燈飾品牌少之又少，可見，照明燈飾行業(yè)的品牌建設尚處于一種滯后狀態(tài)，根本不能與家電行業(yè)的“品牌滿天下”同日而語。

　　如何將我們“大而不強的品牌”發(fā)展成“燈具知名品牌”，如何將“行業(yè)內知名品牌”發(fā)展成“大眾知名品牌”，如何將“多品牌”發(fā)展到“精品牌”，這都是赤裸裸地擺在古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)面前的問題，也是他們當前迫切需要解決的問題，引人深思。

　　實際上，品牌能否建設成功，取決于品牌能否在大眾心中建立起有效的價值認知，而品牌價值有取決于是否有足夠的高度和攝人心魄的光線。這就是品牌建設給我們帶來的啟示：爭奪高度，構建角度。品牌的高度就是品牌在消費者心目中所處的位置，品牌高度帶來的力量可以超越產品力量本身，足以讓消費者追逐。相對于較低位置的品牌，較高位置的品牌所獲得的競爭優(yōu)勢是巨大的，在消費者心中也是無法被取代的，這類型的品牌甚至可以把自己的高度變成行業(yè)的標準。