技術提升企業品牌競爭力

　　凡佳照明總經理 梁繼方

　　燈飾照明行業中，企業要建立自身品牌優勢，必須讓產品蘊含豐富的技術含量。同時，企業要根據行業潮流的趨勢，提高自身的技術水平，不斷更新產品的性能，才能在品牌建設中邁出穩健的腳步。

　　對于中小企業來說，在當今消費者對產品功能性需求日益增長的燈飾照明行業里，要逐步增強自身的品牌影響力，必須在技術開發與創新上多花心思。目前，智能化是燈飾照明業的一個大趨勢，無論是驅動電源企業，還是燈具成品企業，很多都在力推智能化的產品。在這股照明技術變革潮的帶動下，不少技術型的中小燈飾照明企業迎來了品牌建設的好時機，只要產品獨特性能讓大眾消費群體的照明需求得到滿足，其品牌影響力就能在市場開拓中慢慢確立，并朝大企業的發展方向不斷邁進。另一方面，中小燈飾照明企業還必須有敏銳的市場嗅覺，時刻關注燈飾照明市場上的技術動態，將市場上產品技術推廣趨勢反饋給自身的研發生產團隊。通過內外結合，中小燈飾照明企業才能掃除品牌建設中的無形障礙。

　　除此之外，在品牌建設過程中，中小企業還必須重視綜合型技術人才團隊的組建。因為企業要發展，光靠單一的技術團隊力量是遠遠不夠的，必須發揮各方所長，通過凝合各個團隊的技術力量，才能在行業技術變革潮中占得先機，以促進品牌建設的成功。

　　品牌建設需多管齊下

　　杰宇照明總經理 袁鈺杰

　　中小燈飾照明企業的品牌建設不是一蹴而就的，必須經歷一個漫長的過程。在這個過程中，企業經營者要做的事情很多，從企業內部的管理到產品市場推廣的各個細節中，都要逐個落實。

　　中小燈飾照明企業要在品牌建設道路上邁出第一步，必須要打造出優質的精品。通過產品質量上的保證，獲取市場上商家與消費者對自身的信心。其次，中小燈飾照明企業要建立一套完善的售后服務體系，助力旗下經銷商團隊對自身品牌在市場上的推廣，只要商家能在自身的幫助下獲得穩定收益，形成客戶群的滾雪球效應，從而壯大自身市場推廣力量。另一方面，中小燈飾照明企業必須制定一套行之有效的市場推廣策略，對各個重點市場進行細致的分析，根據市場當地情況布局產品推廣網絡。此外，中小燈飾照明企業還需要掌握有效的宣傳推廣渠道，通過戶外廣告、媒體、展會等方式，將產品信息準確、快捷地傳到商家和消費者處，與市場上各方形成一個良性循環的互動。更為重要的一點是，中小燈飾照明企業在團隊建設中逐步建立起一套有自身特色的企業文化體系，以此為思想宗旨，激勵企業團隊的能動性，主導品牌建設過程中要走的每一步。

　　通過內外雙修，中小燈飾照明企業才能增強自身的實力，逐步向大企業規模轉型，建立自身強勢品牌。

　　以產品為核心，定位要精準

　　奧曼尼董事長 盧旭文

　　許多企業認為品牌經營就是營銷渠道的搶奪，而忽略了產品這一核心，往往是贏得了局部輸掉了全局，贏得了陣地失掉了戰場，我們太注重對營銷戰術的推敲，沉溺于細節的戰術動作，但經常忽略了為什么競爭、為什么需要這樣的戰術，是否一定要在這一點上與競爭對手魚死網破，我們經常強調營銷策略，而不是產品核心。

　　我個人覺得，打造品牌還是要以產品為核心，專注于產品的研發，其次是重視員工的價值，成就員工的夢想，順便成就自己的夢想，因為企業不是單憑一人之力就可以辦起來，得靠整個團隊的力量。中國有句老話“財聚人散，財散人聚”，所以一定要懂得分錢。然后，定位要準確，還要堅持下去，經營企業是一個漫長的過程，要不斷地投入，投入精力、資金、人才。馬云曾說過：“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，但是絕大多數人死在明天晚上，看不到后天的太陽。”很多人都知道后天很美好，但是很多人都熬不到明天晚上。所以，打造品牌要熬得住寂寞、熬得住等待。

　　最后還要穩步發展，品牌是一個水到渠成的過程，企業不能過于浮夸，要沉下心來，一步一個腳印，慢慢地扎根于市場。品牌不是吹出來的，而是做出來的，只有當代理商和消費者認可了你的產品、認可了你的價值，以及各方面的細致服務，這就說明你成功了。

　　宣傳推廣助力品牌建設成功

　　保時源光電總經理 劉助偉

　　面對當前競爭激烈的行業環境，中小燈飾照明企業要么在品牌建設中迅速成長，要么在隨波逐流中走向消亡。但中小燈飾照明企業在品牌建設不是一朝一夕的事情，企業領軍人與團隊除了要做好產品品質，企業內部管理，還要在企業形象對外宣傳推廣中盡心盡力。

　　目前，不少中小燈飾照明企業雖有品質優良的產品，但缺乏有效的宣傳推廣手段，難以在品牌建設之路上取得建樹。因此，中小燈飾照明企業必須充分利用手中的每一個宣傳推廣平臺打下品牌建設的根基。當前，廣告是企業形象推廣的最有效手段之一。通過媒體、戶外廣告牌等方式展示產品、企業理念等整體形象，能拉近企業與商家以及消費者之間的距離，讓中小燈飾照明企業在品牌建設之路上提速。另一方面，展會也是中小企業展示和推廣自身形象的途徑之一，通過展位富有自身特色的設計，產品與企業團隊的完美展示，讓商家以及消費者對企業有一個零距離的接觸，使企業的整體形象深刻印在商家與消費者的心目中，從而讓品牌建設邁出了成功的一大步。此外，通過不同規模新品推廣會議、產品優惠推銷活動等方式也能讓中小企業達到宣傳推廣的目的。

　　因此，在品牌建設的大方向里，中小燈飾照明企業只要能在宣傳推廣中邁開腳步，就能有自身滿意的收獲。