4. 更小的燈珠,進(jìn)化的利器

　　LED半導(dǎo)體技術(shù)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的主線在哪里呢?答案非常簡單。即越來越高的發(fā)光效率。后者是發(fā)展出小間距LED屏的關(guān)鍵——更小的燈珠也能保持室內(nèi)500-1000流明的亮度,甚至室外三千流明的亮度。

　　同時,在需求亮度一定的時候(例如室內(nèi)近距離產(chǎn)品只需要最高500流明的顯示亮度),更高的電光轉(zhuǎn)化效率,也意味著LED燈珠所需的晶體面積可以更小。而無論是采用藍(lán)寶石還是氮化鎵襯底,節(jié)約晶體面積就意味著大幅降低成本?；蛘哒f,LED半導(dǎo)體技術(shù)的發(fā)光效率,即是小間距LED誕生的基礎(chǔ),也是小間距LED降低成本的關(guān)鍵。

　　近年來,小間距LED屏的發(fā)展基本就是一個燈珠規(guī)格小型化的過程。從P4的2-3毫米的燈珠,到P1.5-P2的1毫米燈珠,再到現(xiàn)在P1.2及其以下產(chǎn)品需要的0.4-0.8毫米燈珠——封裝成品規(guī)格在日漸縮小。

　　與此同時,燈珠內(nèi)部的晶體尺寸也在不斷變小:從30密耳2 (mil2) 向20密耳2 (mil2) ,到索尼最新產(chǎn)品“Ultrafine LED”的0.003mm2,甚至未來更小的產(chǎn)品不斷發(fā)展。燈珠內(nèi)晶片體積的小型化,本質(zhì)就是燈珠結(jié)構(gòu)的小型化。也正是更小的晶片體積才導(dǎo)致了COB封裝的更大意義:更為集成化和結(jié)構(gòu)輕量化的產(chǎn)品組件。

　　推動更小晶體和燈珠產(chǎn)品應(yīng)用拓展的理由,不僅僅是技術(shù)進(jìn)步、成本控制,還包括應(yīng)用端的一系列變化,例如4K概念等。

　　傳統(tǒng)小間距LED屏行業(yè)的一個觀念是:P1.2會成為“大規(guī)模應(yīng)用”的極限選擇。理由無外乎是“大屏幕的觀看距離比較大,更為精細(xì)的畫面超過人眼的分辨能力”。但是,這個結(jié)論存在兩個顯著的問題:1.近距離、低亮度、高解析力LED大屏是否存在市場,如虛擬仿真應(yīng)用;2.考慮到單位顯示面積的信息承載能力,以及未來潛在的新應(yīng)用開發(fā),客戶在可接受成本下會不會持續(xù)選擇提升產(chǎn)品的PPI像素密度標(biāo)準(zhǔn)。

　　事實(shí)上,即便不考慮任何的“應(yīng)用需求”變化,僅僅是考慮企業(yè)之間的競爭力、以及提升利潤水平的需要,在品質(zhì)可控前提下,更高像素密度、更小間距的產(chǎn)品都是所有LED屏企業(yè)的追求之一。尤其是在P1.5-P1.8產(chǎn)品已經(jīng)“白菜化”普及的背景下,不開發(fā)更低間距的產(chǎn)品,即對不起LED行業(yè)上游晶片、光效、封裝等方面的技術(shù)進(jìn)步,也不符合下游終端企業(yè)差異化的市場策略?！?016年小間距LED市場和2015年比較一個顯著不同即是:高端應(yīng)用中P1.2的占比大幅增加,領(lǐng)頭廠商的營業(yè)增長和利潤情況與P1.2產(chǎn)品的推廣水平成正比。

　　所以,無論是技術(shù)進(jìn)步的自然結(jié)果、應(yīng)用端的發(fā)展方向,還是企業(yè)競爭的需要、以及歷史發(fā)展規(guī)律的驗(yàn)證,都在說明2017年小間距會“更小”——晶體、封裝、屏體,都會更小。唯一的問題只在于P1.0到底能取得多大的市場份額。

　　當(dāng)然,在P1.0時代,每平米達(dá)到百萬燈珠的集成規(guī)模,對于表貼工藝也是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)——后者則是新的封裝技術(shù)可能會流行的市場基礎(chǔ)。

　　5. 技術(shù)戰(zhàn)+價格戰(zhàn),競爭在一體化燃燒

　　小間距LED屏是一種怎樣的顯示應(yīng)用產(chǎn)品?傳統(tǒng)的答案是“開拓LED大屏全新的室內(nèi)市場”。但是,這個答案越來越“離經(jīng)叛道”,不符合事實(shí)。

　　從LED屏發(fā)展的歷史看,小間距的定義是動態(tài)的。最初,4毫米的產(chǎn)品就叫做小間距。那個時候國內(nèi)電視機(jī)臺、體育館、演出舞臺部門還在幾乎清一色的依賴進(jìn)口,解決4毫米間距屏的供給問題。后來,2010年前后,2毫米產(chǎn)品開始步入市場,人們不在視P4為小間距——p2這個產(chǎn)品也成為了本土品牌超越外資品牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn):理由不是技術(shù)水平的高低,而是外資品牌的售價太貴。

　　當(dāng)然,2012年之后,P1.5產(chǎn)品的大量成熟,成就了國內(nèi)小間距市場本土品牌一統(tǒng)天下、全球市場中國制造笑傲環(huán)球的輝煌。以至于今天,國內(nèi)P1.2產(chǎn)品已經(jīng)規(guī)?；瘧?yīng)用:中國市場是全球P1.2產(chǎn)品唯一大規(guī)模應(yīng)用的市場。這種技術(shù)變化的另一個后果是,P2以上的產(chǎn)品已經(jīng)被很多人從小間距中“劃分出去”。

　　為了解決“何為小間距”的標(biāo)準(zhǔn)問題,甚至一些行業(yè)企業(yè)還發(fā)明了新詞匯P1以下產(chǎn)品叫做“微間距”。以此將小間距的定義固定在P1到P2產(chǎn)品區(qū)間之中。

　　那么,在小間距LED屏間距越來越小的過程中,那些曾經(jīng)為LED室內(nèi)應(yīng)用立下汗馬功勞的小間距“去”哪里了呢?這個問題的答案是,更為精細(xì)和清晰的顯示效果是室內(nèi)外顯示系統(tǒng)的共同需求。或者說,P4產(chǎn)品大量的室外應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn),P2產(chǎn)品走向市場的大門已經(jīng)敞開,而在數(shù)字標(biāo)牌等產(chǎn)品上,P1.8也已經(jīng)在“走向室外”的道路上?！热灰壕V告牌都能在室外顯示開拓市場,那么亮度和對比度效果更出色的小間距LED更有機(jī)會在戶外市場“一展身手”。

　　但是,更多時候,應(yīng)用效果的競爭力還要和價格的競爭力結(jié)合,才能“百戰(zhàn)不殆”。2016年室內(nèi)的安防監(jiān)控和室外的廣告市場,P1.8級別小間距產(chǎn)品的流行,就與價格下降緊密相關(guān)。P1.8產(chǎn)品價格系統(tǒng)的下滑到3萬元以下,和大尺寸液晶顯示器、液晶拼接屏比較,已經(jīng)具有少許價格優(yōu)勢,并具有縫隙、亮度上的效果優(yōu)勢,尤其是在室外光照下,其對比度效果更是“遠(yuǎn)超液晶”。

　　對此,業(yè)內(nèi)的評價是“室內(nèi)室外”,小間距都進(jìn)入了“價格戰(zhàn)時代”。雖然,2016年小間距有斷供危機(jī)、上游漲價風(fēng)波,但是這絲毫沒能阻止P1.8級別及其以上產(chǎn)品的價格大戰(zhàn):因?yàn)檫@類產(chǎn)品的技術(shù)門檻不高、應(yīng)用需求卻更為廣泛、市場參與者眾多。這三個因素決定了此前室外大間距LED屏行業(yè)的“價格戰(zhàn)”將在小間距市場至少“部分重演”。

　　事實(shí)上,熱衷于價格戰(zhàn)的一些品牌正是從戶外大間距產(chǎn)品向小間距屏進(jìn)軍的那些“價格操盤老手”。如果去回顧小間距LED屏,甚至整個LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展史,就會發(fā)現(xiàn)技術(shù)升級和價格戰(zhàn)是產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的兩個關(guān)鍵規(guī)律:沒有外資巨頭P2產(chǎn)品昔日的價格高高在上,90%的毛利,也就沒有本土企業(yè)“趕超”的市場空間;沒有P1.5產(chǎn)品利潤的攤薄,P1.2產(chǎn)品的技術(shù)演進(jìn)也會更為緩慢;沒有P10產(chǎn)品大白菜化,P6產(chǎn)品也就難以普及;沒有P6的高度普及,室外屏廠商何以對P2、P4如此感興趣呢?

　　這個規(guī)律2017年不會停止,2017年之后也很難停止。因?yàn)?對于市場而言“價廉物美”就是競爭力。對于廠商,這則意味著技術(shù)戰(zhàn)和價格戰(zhàn)都不可避免。至于上游漲價,影響的只是價格戰(zhàn)的強(qiáng)度和時機(jī):對此,可以如下定義2017年度行業(yè)競爭——無論是技術(shù)還是價格,對抗勢必繼續(xù),但是手段和幅度更為精細(xì)。