夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對于城市實(shí)現(xiàn)了三層功能。
第一，夜間經(jīng)濟(jì)使?fàn)I商環(huán)境得以優(yōu)化，滿足工作人群的多方面需求，延伸商務(wù)社交、高品質(zhì)消費(fèi)等場景，白天的CBD在夜晚成為了白領(lǐng)、精英的“加油站”。
第二，夜間生活的豐富多彩，即是美好生活的體現(xiàn)，不論是工作在此或居住在此，城市的夜間生活是寫字樓、通勤途中之外的第二空間。
第三，夜間經(jīng)濟(jì)與城市活力緊密相關(guān)，城市“FUN”的一面未來將是體現(xiàn)城市活力的國際化名片。
夜間經(jīng)濟(jì)的需求特點(diǎn)和趨勢
在消費(fèi)升級和千禧一代逐漸成為主力消費(fèi)群體的大背景下，夜間經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)出三大特點(diǎn)：業(yè)態(tài)多元、場景融合、專業(yè)品質(zhì)。
業(yè)態(tài)多元：夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域業(yè)態(tài)非常豐富，包括餐飲、商場等白天和夜晚并重的業(yè)態(tài)，以及酒吧、KTV等以夜間為主的業(yè)態(tài)，過去夜晚基本無人的文化類活動場所也逐漸成為承接城市夜間活動的載體，形成夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜書店等特色產(chǎn)品。
場景融合：由于未來碎片化的工作方式，工作人群希望在辦公和生活空間周邊盡可能集成吃、住、行、游、娛、購、學(xué)、健等功能，保證生態(tài)與空間對于日常工作的包容性，同時滿足個人對社交、休閑、鍛煉身體、知識提升等需求。
專業(yè)品質(zhì)：未來人們在消費(fèi)時更看重高品質(zhì)的硬件和服務(wù)，獲得令人愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)，在舒適放松的環(huán)境中得到精神生活的提升，找到情緒出口。
我們對夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢進(jìn)行了調(diào)研，研究發(fā)現(xiàn)，夜間經(jīng)濟(jì)的核心消費(fèi)群體較為年輕，以20~39歲人群為主，他們的夜間消費(fèi)能力與40歲及以上的消費(fèi)者持平，但頻次更高，超過60%每周進(jìn)行夜間消費(fèi)。夜間主要消費(fèi)人群體現(xiàn)出以下特征：
傾向臨近消費(fèi)并追求交通便利性：在選擇夜間消費(fèi)商圈時，59%的消費(fèi)者選擇了交通便利性，是最注重的考量因素，其次是高質(zhì)量與多元化項(xiàng)目。
休閑放松與社交是目前夜間活動主要目的：年輕群體具有活力又面臨壓力，放松與社交是夜間活動主要目的，正餐與小酌適合社交與放松，是現(xiàn)有主要夜間活動內(nèi)容。
區(qū)域夜間差異化發(fā)展機(jī)遇在于提升文化藝術(shù)內(nèi)容：未來對消費(fèi)者最有吸引力的夜間活動是話劇、音樂劇等演出，以及藝術(shù)、時尚等主題展覽，其次是深夜食堂和24小時書店等業(yè)態(tài)。
信息獲取渠道多元：超過75%的消費(fèi)者會從線上平臺如大眾點(diǎn)評、鮮城渠道獲取夜間活動的信息，朋友推薦和新媒體推廣次之，紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體將不再是人們獲取信息的主要渠道。
夜間經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵發(fā)展維度
我們基于“機(jī)遇之城”的綜合評估框架，建立了夜間經(jīng)濟(jì)評估模型，包括涵蓋業(yè)態(tài)和內(nèi)容、運(yùn)營推廣和基礎(chǔ)支撐三個層面的十個維度。在進(jìn)行區(qū)域和城市評估時，我們結(jié)合內(nèi)部數(shù)據(jù)庫與數(shù)據(jù)精準(zhǔn)抓取，衡量人流情況、業(yè)態(tài)密度、推廣效果等，分析得出夜間經(jīng)濟(jì)的提升方案。
日本東京蔦屋書店
以日本為例，夜間經(jīng)濟(jì)保持活力需要政府、企業(yè)和民眾聯(lián)合，不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)和內(nèi)容，并對交通、法規(guī)、管理和安保等基礎(chǔ)支撐點(diǎn)進(jìn)行推進(jìn)。
日本“夜間經(jīng)濟(jì)議員聯(lián)盟”在成立之初，便提出延長電車和地鐵的運(yùn)營時間、周末實(shí)行24小時公共交通的舉措，積極借鑒世界成功經(jīng)驗(yàn);在安全方面，建立日本版的安全街區(qū)認(rèn)證機(jī)制，增設(shè)監(jiān)控設(shè)施，發(fā)動民間安防志愿者，確保環(huán)境安全;同時，定期發(fā)布報告，改變?nèi)藗儗σ股钬?fù)面印象的輿論環(huán)境，由政府引導(dǎo)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。
東京針對目標(biāo)人群的需求，不斷打造多元業(yè)態(tài)。針對上班族，全家(FamilyMart)在東京都大田區(qū)推出FIT&GO 24小時健身便利店，滿足更注重自身形象、健康與精神提升的精英人群需求。
在FIT&GO，24小時健身房讓工作人群可以利用碎片化時間運(yùn)動，并配套休息室、淋浴室等功能與洗衣等項(xiàng)目，提供一站式服務(wù)，適合在精英人群分布密集的區(qū)域配套，達(dá)到聚人、留人的效果。
