從2013年光亞展來看，企業(yè)數(shù)量相對(duì)往年數(shù)量減少10%左右，但是企業(yè)展示LED照明的展臺(tái)卻是一個(gè)比一個(gè)大，如飛利浦、歐普照明、歐司朗等。其次，展館展示形式以細(xì)分領(lǐng)域解決方案為主線展示商業(yè)照明、家居照明等領(lǐng)域LED照明產(chǎn)品。誠然展會(huì)并不是企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳推廣的最佳方式，但是在LED照明大眾品牌幾乎處于空白的現(xiàn)在，企業(yè)借助各種機(jī)會(huì)進(jìn)行品牌宣傳的意識(shí)越來越強(qiáng)烈，LED照明跨入了打造“品牌”的時(shí)代。

　　一，LED照明品牌建設(shè)提上議程

　　近段，長方照明發(fā)布公告稱，公司與廣東省廣告股份有限公司簽署了《長方照明品牌整合營銷傳播服務(wù)合同》。該合同的有效期為12個(gè)月，合同總服務(wù)費(fèi)357.6萬元。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，合同完成之后的作品或所確認(rèn)的設(shè)計(jì)稿件在長方照明付款后，所有權(quán)和版權(quán)歸長方照明所有。

　　公告表示，廣東廣告股份有限公司主要為長方照明提供戰(zhàn)略新品開發(fā)的服務(wù)內(nèi)容，包括戰(zhàn)略新品專屬形象管理、戰(zhàn)略新品傳播策略與實(shí)施、長方照明戰(zhàn)略新品市場(chǎng)推廣與實(shí)施，以及長方照明戰(zhàn)略新品市場(chǎng)信息的收集和應(yīng)對(duì)。

　　近幾年來，隨著LED行業(yè)的迅速發(fā)展，LED照明企業(yè)在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)方面取得了很大的發(fā)展，但這一切都要靠市場(chǎng)的檢驗(yàn)，品牌和渠道就成了2013年照明企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

　　“品牌的美譽(yù)度提升也是我們今年的重要工作之一，通過品牌的價(jià)值獲取更大的價(jià)值，成為我們應(yīng)對(duì)未來競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。我們將以立體化的傳播手段，塑造勤上光電的品牌形象。”勤上光電副董事長黃冠志在談到今年勤上光電的發(fā)展時(shí)表示，品牌能帶來更多的溢價(jià)。

　　四川雅安地震發(fā)生后，中國三星、飛利浦、瑞豐光電、新力光源、雷士照明、天寶集團(tuán)、晶臺(tái)光電、凱西歐照明、昭信集團(tuán)等多家LED企業(yè)均向?yàn)?zāi)區(qū)伸出援助之手，捐款捐物。這也在某種程度上為這些LED企業(yè)塑造品牌形象打下了基礎(chǔ)。

　　二，助力企業(yè)品牌建設(shè)LED企業(yè)有“對(duì)策”

　　從2013年光亞展來看，企業(yè)數(shù)量相對(duì)往年數(shù)量減少10%左右，但是企業(yè)展示LED照明的展臺(tái)卻是一個(gè)比一個(gè)大，如飛利浦、歐普照明、歐司朗等。其次，展館展示形式以細(xì)分領(lǐng)域解決方案為主線展示商業(yè)照明、家居照明等領(lǐng)域LED照明產(chǎn)品。誠然展會(huì)并不是企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳推廣的最佳方式，但是在LED照明大眾品牌幾乎處于空白的現(xiàn)在，企業(yè)借助各種機(jī)會(huì)進(jìn)行品牌宣傳的意識(shí)越來越強(qiáng)烈，LED照明跨入了打造“品牌”的時(shí)代。

　　2013年照明企業(yè)推廣LED照明研討會(huì)、發(fā)布會(huì)、交流會(huì)、推廣會(huì)等行業(yè)活動(dòng)此起彼伏。除了照明企業(yè)自己主辦經(jīng)銷商大會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)等，各大照明企業(yè)更是與行業(yè)媒體合作開啟各種行業(yè)活動(dòng)。如大照明媒體聯(lián)合億光照明、勤上光電、三星LED照明、國星光電、佛山照明、木林森等在全國各地開啟LED照明大講堂。通過行業(yè)活動(dòng)，不僅僅更好讓大眾消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解LED照明，與此同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)品牌形象塑造。

　　其次，越來越多的LED照明企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上宣傳品牌，如螢火蟲集團(tuán)請(qǐng)李冰冰作為代言人，勤上在央視上持續(xù)做廣告等，此種舉措讓大眾消費(fèi)者對(duì)LED照明企業(yè)的有了初步認(rèn)知。除了持續(xù)大力度的做廣告外，在中小企業(yè)聚集的照明行業(yè)，上市公司顯然屬于被寵愛的對(duì)象，畢竟上市能加大企業(yè)品牌影響力，提升品牌的社會(huì)公信力。

　　此外，為了更好樹立企業(yè)品牌形象以及宣傳介紹品牌產(chǎn)品，照明企業(yè)建立起直營專賣店、LED照明體驗(yàn)廳等，通過這些更加直觀、實(shí)在的宣傳自己LED照明產(chǎn)品。特別是在各大企業(yè)紛紛布局渠道的時(shí)代，經(jīng)銷商也更愿意選擇有品牌、質(zhì)量好、口碑好的產(chǎn)品，品牌也是企業(yè)能否順利打開代理市場(chǎng)的重要因素之一。但品牌建設(shè)是一個(gè)持久的過程，猶如釀酒，這也需要LED照明企業(yè)在品牌的建設(shè)上長久持續(xù)的加大力度。