2014年底，業(yè)內(nèi)曾有預(yù)言：光源產(chǎn)品將惡戰(zhàn)渠道。現(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)預(yù)言似乎是對(duì)的。今年6月，歐普攪局光源市場(chǎng)，推出低至9.9元的T8燈管，而佛山照明、木林森等品牌也不甘示弱，T8燈管紛紛跌入10元大關(guān)，“沒(méi)有最低，只有更低”是目前光源市場(chǎng)最真實(shí)寫(xiě)照。

　　1985年邁克爾·波特在《競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略》中提出通用戰(zhàn)略概念。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，大抵可以通過(guò)三個(gè)方面來(lái)塑造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：一是差異化戰(zhàn)略，即通過(guò)創(chuàng)造更大的價(jià)值，使公司能把平均價(jià)格定得更高;二是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，即效率更高導(dǎo)致平均單位成本更低;三則是重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。目前，LED照明企業(yè)共達(dá)20000多家，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，故企業(yè)只能采取基于低成本的價(jià)格戰(zhàn)，而隨著中國(guó)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)不再，價(jià)格戰(zhàn)也將變得不可持續(xù)。

　　目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正逐漸步入新常態(tài)，蘊(yùn)藏著新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)：一是消費(fèi)將突出個(gè)性化，智能工業(yè)、3D打印將迎來(lái)機(jī)會(huì);二是生產(chǎn)小型化、智能化、專(zhuān)業(yè)化將成產(chǎn)業(yè)組織新特征;三是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競(jìng)爭(zhēng)。因此，面對(duì)著新常態(tài)新機(jī)遇和低價(jià)策略的LED行業(yè)亂象，如何讓LED照明行業(yè)走一條新的發(fā)展路徑也更值得我們思考。

　　時(shí)下，互聯(lián)網(wǎng)+是一個(gè)熱得發(fā)燙的詞語(yǔ)。在今年的兩會(huì)工作報(bào)告中，李克強(qiáng)曾提出：制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，其具體表現(xiàn)在：1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從線下競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下線上同步競(jìng)爭(zhēng);2、跨界競(jìng)爭(zhēng)成為常態(tài)。未來(lái)消費(fèi)者是按照所屬族群來(lái)買(mǎi)東西，當(dāng)他認(rèn)同這個(gè)品牌，可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌的所有產(chǎn)品，如小米之“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

　　因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)就是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化，催生出新的業(yè)態(tài)，如互聯(lián)網(wǎng)+零售，就是電子商務(wù);互聯(lián)網(wǎng)+交通，誕生了“滴滴打車(chē)”等智能叫車(chē)服務(wù);互聯(lián)網(wǎng)+金融，誕生了在線理財(cái)、支付、P2P、眾籌等項(xiàng)目。那么互聯(lián)網(wǎng)+照明，會(huì)碰撞出什么樣的火花呢?

　　自2014年以來(lái)，科技創(chuàng)新型企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與照明企業(yè)紛紛征戰(zhàn)智慧照明領(lǐng)域：科技創(chuàng)新型企業(yè)在照明領(lǐng)域集中于球泡燈等簡(jiǎn)單的智能產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)照明行業(yè)的滲透，側(cè)重于后裝市場(chǎng)的DIY需求。對(duì)此，照明企業(yè)則可利用自己的對(duì)照明行業(yè)與用戶(hù)光環(huán)境需求的理解，主動(dòng)出擊并在智慧照明市場(chǎng)形成自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此，企業(yè)通過(guò)主推智慧照明解決方案，避開(kāi)惡性的價(jià)格戰(zhàn)，在更高層次上競(jìng)爭(zhēng)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，不失為一種突圍的有效手段。

　　在LED時(shí)代，智慧照明將會(huì)成為行業(yè)熱點(diǎn)。在戰(zhàn)略層面，企業(yè)在市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的思考與差異化突破;在技術(shù)層面，人們對(duì)LED半導(dǎo)體特性的認(rèn)識(shí)不斷深入;在市場(chǎng)層面，則是“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下新一代智能家居對(duì)照明燈具的需求提升。

　　總體來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”有助于LED行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)的泥淖中拔出來(lái)，而智慧照明在提升了照明產(chǎn)品本身價(jià)值的同時(shí)，拓展了其在非照明領(lǐng)域的應(yīng)用，為照明企業(yè)開(kāi)拓全新的發(fā)展空間，行業(yè)整體生存環(huán)境得以改善。然而，需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)只是商業(yè)模式優(yōu)化，沒(méi)有改變商業(yè)本質(zhì)。所以，我們還是應(yīng)該回歸產(chǎn)業(yè)的基本面，做好產(chǎn)業(yè)的基本功。不要讓工具代替本質(zhì)，把意淫當(dāng)成愛(ài)情!